提及定制，人們腦海中首先閃現(xiàn)的是奢華、高端、專屬這類代表著精致生活的詞匯。除了歐洲的手工藝人在不遺余力地向世界推廣獨一無二的奢侈品服飾定制文化外，高端鞋定制也在歷史的傳承中繼續(xù)其多元化的演繹?，F(xiàn)在這股高端定制風(fēng)潮刮進(jìn)中國，從服飾到汽車，再到白酒，制鞋等每個行業(yè)都在試水高端定制。
個性需求“催生”高端定制鞋
隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，部分人對高品位和個性化的追求也愈來愈強(qiáng)，而各種個性化定制的奢侈品以其稀缺性、獨特性契合了這一消費群體的消費需求。同樣，“一對一”式、不可復(fù)制的高端定制鞋產(chǎn)品及其個性化服務(wù)的出現(xiàn)，也正是順應(yīng)了“個性化定制”這一發(fā)展趨勢。
成品鞋市場競爭激烈，鞋企往往用中低端產(chǎn)品占領(lǐng)市場份額，而高端產(chǎn)品成為一個銷售盲點。行業(yè)人士表示，群體細(xì)分必將成為未來制鞋行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，針對目標(biāo)消費群體量身打造的品牌將是潮流的引導(dǎo)者，而在新一輪的博弈中，誰能引導(dǎo)這個潮流誰就是佼佼者。
對明星、商人、政界人士來說，手工定制鞋一直是個性和品位的象征：章子怡、梁朝偉等巨星的鞋就是由Ferragamo奢侈品牌量腳定制的。然而除了一些明星外，隨著高級白領(lǐng)、企業(yè)家等人群對生活品質(zhì)追求提高，量腳定制鞋的舒適度及對于腳型契合度，又是流水線制鞋解決不了的，市場大有作為。浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司奧康品牌事業(yè)部總經(jīng)理羅會榕表示，Versace、Gucci、Armani等國外品牌都以手工奢侈品著稱。高端定制是小眾行業(yè)，產(chǎn)量再大的品牌，一年也出品不到3000雙鞋。不過，這是一個頗具潛力的行業(yè)。奧康在兩三年前也已試水量腳定制，目前正在杭州等地試點。
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