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周三，貝恩咨詢公司（Bain & Company）聯(lián)合意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會 Altagamma 公布的《2017年全球奢侈行業(yè)研究報告》（第16版）最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場整體已開始回溫，綜合奢侈消費品和奢侈體驗兩個類別的銷售額，2017年奢侈品行業(yè)銷售額同比增長 5%預(yù)計將達到 1.2萬億歐元。

其中，高街潮牌將助力全球個人奢侈消費品銷售額同比增長 5%，預(yù)計達到 2620億歐元的新高。

在經(jīng)歷了兩年的表現(xiàn)平平之后，奢侈品市場進入了穩(wěn)定的增長期。貝恩預(yù)測，到 2020年該品類將維持 5%的增長。

貝恩合伙人 Federica Levato 表示，消費者當(dāng)前呈現(xiàn)出年輕化的特點，他們對于奢侈品牌的熱情相比前輩有淡化，這有益于潮牌行業(yè)中長期的發(fā)展。她舉例說，奢侈 T恤具有很大的增長潛力，市場產(chǎn)值高達 25億歐元；橡膠拖鞋市場的產(chǎn)值高達 5億歐元。

近幾季，時尚品牌更多迎合千禧一代消費者的偏好，在品牌營銷戰(zhàn)略上邀請更多社交媒體和名人意見領(lǐng)袖參與合作。這些時尚品牌推出的潮牌風(fēng)格服裝（比如：牛仔、T恤、橡膠涼拖和一些帶有文化暗指的 logo）對于 1995年以后出生的 Z世代具有很強的吸引力。在這樣的浪潮中，我們在全球各地似乎很容易發(fā)現(xiàn)，一件融合了emoji 表情、彩虹、獨角獸、彩色粉筆畫元素的日本原宿街頭文化服裝迅速走紅起來。

數(shù)據(jù)證明潮牌能將下一代的年輕消費者逐步帶入奢侈品消費市場，但同時這也可能是一把雙刃劍。

Federica Levato 介紹，街頭潮流擁有廣闊的地理市場和廣泛的年齡層客群，這代表著人們生活方式和穿衣風(fēng)格的一種心態(tài)。但同時，潮牌卻又很容易被快時尚品牌抄襲。針對這一現(xiàn)象，F(xiàn)ederica Levato認(rèn)為，奢侈品牌應(yīng)該增加品牌營銷活躍度，比如加大在社交媒體上的露出、加強與意見領(lǐng)袖的合作甚至在每個城市推出具有特色的門店，這樣能同時吸引當(dāng)?shù)睾陀慰拖M者。她總結(jié)道：當(dāng)今的時尚品牌想要維系、爭取更多客戶，僅靠產(chǎn)品本身已經(jīng)遠遠不夠了。

本月，美國私募股權(quán)投資巨頭 The Carlyle Group（凱雷集團）今年7月以 5億美元的價格收購紐約當(dāng)紅街頭潮牌 Supreme 50%的股權(quán)的消息一經(jīng)傳出立刻引起業(yè)界轟動。當(dāng)前該品牌估值已高達 11億美元，這一數(shù)字是品牌預(yù)期息稅折舊攤銷前利潤 EBITDA（約 1億美元）的11倍。

此次驚天交易后，業(yè)界猜測將會有更多投資人開始關(guān)注冉冉升起的潛力潮牌，這其中的熱門標(biāo)的可能包括： Kith、Palace、Noah、Know Wave、Ripndip、Anti Social Social Club。