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隨著2024年雙十一落幕，各大電商平臺(tái)紛紛發(fā)布了戰(zhàn)報(bào)。

今年雙十一全網(wǎng)綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷售額達(dá)到了驚人的14418億元，同比增長26.6%。

在這場年度消費(fèi)盛宴中，服飾行業(yè)無疑成為了最大的亮點(diǎn)之一。

截至11月11日零點(diǎn)，天貓“雙11”上的7062個(gè)服飾品牌迎來了前所未有的增長，成交同比翻倍，更有66個(gè)品牌銷售額突破億元大關(guān)。

品牌競爭格局穩(wěn)定

天貓“雙11”服飾品牌排行榜中，優(yōu)衣庫、波司登、UR拿下服飾店鋪銷售榜前三；

女裝店鋪中，波司登、優(yōu)衣庫、UR排名前三；

男裝店鋪中，優(yōu)衣庫、波司登、太平鳥男裝排名前三。

與去年相比，服飾店鋪排行中，moco排名從第十躍升第五，江南布衣、UGG成為今年新上榜代表，躋身十強(qiáng)；女裝店鋪銷量榜單中，江南布衣、高梵成功進(jìn)入TOP10，海瀾之家從第八躍升第六。

運(yùn)動(dòng)戶外天貓“雙11”排行榜中，耐克、斐樂、阿迪達(dá)斯占據(jù)前三。

與去年相比，運(yùn)動(dòng)戶外品牌前三排名產(chǎn)生細(xì)微變化，安踏從第二下滑至第五，鴻星爾克從第十，跌出前二十。表現(xiàn)亮眼的品牌，耐克從去年的第三升至第一、斐樂從第四升至第二、lululemon從去年的第十八，升至第六。

整體對比看，頭部服裝銷量情況較為穩(wěn)定，個(gè)別品牌出現(xiàn)排名變化，或與企業(yè)戰(zhàn)略變化有關(guān)。

秋冬品類與運(yùn)動(dòng)戶外品類增長強(qiáng)勁

天貓“雙11”期間，羽絨服品牌迎來集體爆發(fā)，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億，波司登成交破10億。同樣，京東“雙11”期間，瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴增長超2倍，銷售帽子、圍巾等保暖配飾的超300個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)增長翻倍。

此外，運(yùn)動(dòng)戶外品類在今年雙十一期間也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。從10月21日晚8時(shí)活動(dòng)正式開始起，包括斐樂、耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等在內(nèi)的12個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌迅速實(shí)現(xiàn)了成交額破億。京東運(yùn)動(dòng)發(fā)布的“雙11”戰(zhàn)報(bào)也顯示，運(yùn)動(dòng)鞋服及專業(yè)裝備備受消費(fèi)者青睞，多個(gè)品牌成交額同比增長超過100%。

品牌價(jià)值凸顯

縱觀歷年雙十一的銷售戰(zhàn)報(bào)，不難發(fā)現(xiàn)，每年的銷售冠軍往往都集中在幾個(gè)固定的頭部品牌中，這充分證明了品牌影響力在市場競爭中的巨大作用。

在今年雙十一期間，波司登憑借其卓越的品牌實(shí)力和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，再次脫穎而出，成交額突破10億元大關(guān)，成為服飾領(lǐng)域的明星品牌，這無疑是對其品牌價(jià)值的最佳證明。

波司登的成功并非偶然。多年來，波司登始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)水平，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。

波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高，更愿意選擇高質(zhì)量、高性能的產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品和品牌的情緒價(jià)值，即產(chǎn)品能夠帶給他們的心理滿足感和情感認(rèn)同?！?/span>