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作為加快恢復(fù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一部分，全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌 Nike（耐克）正在加大對(duì)瑜伽褲和運(yùn)動(dòng)文胸的投資。同時(shí)，此舉也將加劇 Nike 與加拿大著名瑜伽服飾品牌 Lululemon 在女性運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

在本周三的公司投資者大會(huì)上，Nike 表示將有兩大新舉措：

將于 11月1日起在 5000家門店內(nèi)開(kāi)設(shè) “Pants Studio 褲裝工作室”和一個(gè)線上專區(qū)，以突出新的運(yùn)動(dòng)和休閑風(fēng)格?！癙ants Studio” 將根據(jù)不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目擺放褲子，以便消費(fèi)者選購(gòu)。Lululemon 擁有 421家門店，其中大多數(shù)集中在美國(guó)和加拿大，零售網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大大低于 Nike。

開(kāi)設(shè) “Nike Sneakers Boutique 運(yùn)動(dòng)鞋精品店”，希望改變女性購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的方式，更積極地追逐女性市場(chǎng)。Nike 也在重新思考銷售女性運(yùn)動(dòng)鞋的方法，將對(duì)高價(jià)位產(chǎn)品和低于 100美元的產(chǎn)品都予以足夠的重視。Nike 表示，其試點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋精品店銷售額增長(zhǎng)了 30%-50%。

Nike 計(jì)劃將更多精力投入諸如運(yùn)動(dòng)文胸等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，比如在產(chǎn)品中融入其最新功能，同時(shí)更加時(shí)尚。Nike 也正在重新設(shè)計(jì)其運(yùn)動(dòng)服飾和裝備，這些產(chǎn)品都會(huì)在明年年初發(fā)布。

這些舉措表明，這些年在被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食了一部分市場(chǎng)份額之后，Nike 正在改進(jìn)其戰(zhàn)略舉措。

Nike 總裁 Trevor Edwards 表示：“這 70億美元的市場(chǎng)將隨著更多女性加入體育鍛煉和活動(dòng)而更加火熱。我們女性業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)正在趕超男性業(yè)務(wù)，并將持續(xù)下去。”

Nike 表示，雖然目前自己是女性運(yùn)動(dòng)褲最大的賣家，但還沒(méi)能打造出像 Lululemon 這樣的品牌形象。Lululemon 在最新的財(cái)報(bào)中表現(xiàn)強(qiáng)勁，凈銷售同比增長(zhǎng) 13%，并超過(guò)了華爾街的預(yù)估。

不僅是 Nike，美國(guó)電商巨頭亞馬遜（Amazon）也正在招募大型運(yùn)動(dòng)服裝供應(yīng)商，打造自有運(yùn)動(dòng)品牌，進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域。

隨著美國(guó)本土的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，Lululemon 開(kāi)始更多將目光投向了海外市場(chǎng)和男性產(chǎn)品市場(chǎng)。

在彭博社報(bào)道了 Nike 的最新計(jì)劃后，Lululemon 股價(jià)下跌了 2.5％。今年股價(jià)累計(jì)下跌約 5.8％。Nike 股價(jià)上漲 4.2％至 57.25美元，今年股價(jià)累計(jì)上漲 12％以上。

近日 Nike 公布了未來(lái)五年的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)總銷售額增幅也將達(dá)到高個(gè)位數(shù)。如果 Nike 希望達(dá)到預(yù)期，注重女性運(yùn)動(dòng)裝備將是關(guān)鍵。在過(guò)去兩年中，Nike 公司的銷售額年平均增幅為 6％左右，市場(chǎng)份額下滑。