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11月7日,《中國(guó)企業(yè)家》雜志報(bào)道稱,森馬服飾三季度業(yè)績(jī)進(jìn)入調(diào)整,歸母凈利潤(rùn)4.8億元,同比下滑2.3%,這背后或是因?yàn)殛P(guān)閉了京東渠道所致。

據(jù)媒體報(bào)道,9月以來(lái),森馬電商關(guān)閉京東平臺(tái)從而影響了其收入規(guī)模,粗略估算對(duì)全年有近5億元的營(yíng)收影響,同時(shí)帶來(lái)了庫(kù)存壓力。

知情人士告訴記者,為備戰(zhàn)雙11,從今年8月份開(kāi)始,天貓給了不少服裝企業(yè)“二選一”的壓力。隨后,40多家服飾品牌陸續(xù)撤離京東平臺(tái),包括女裝、童裝、內(nèi)衣等品類(lèi),就連京東平臺(tái)上業(yè)績(jī)較好的男裝品牌也有部分“迫于壓力”選擇離開(kāi),其中就包括森馬服飾。

近幾年,森馬服飾已轉(zhuǎn)型為一個(gè)電商品牌,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要靠電商。但雙11之前,森馬服飾“被迫”退出京東,相當(dāng)于放棄了一個(gè)主流電商渠道,這無(wú)形中會(huì)給它的庫(kù)存和銷(xiāo)售造成很大壓力。業(yè)內(nèi)人士表示,對(duì)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō),備貨計(jì)劃是從年初就制定好的,突然砍掉了一個(gè)流量大的電商渠道,多余的庫(kù)存如何消耗是個(gè)問(wèn)題。

記者了解到,在關(guān)閉京東渠道后,不少品牌只能“孤注一擲”,加之,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念日趨理性,截止目前,天貓雙11預(yù)售開(kāi)啟已經(jīng)十多天,很多品牌的流量和預(yù)售情況都不及預(yù)期,面臨較大的壓力。

近日,在十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第三十次會(huì)議分組審議電子商務(wù)法草案的會(huì)議上,全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)陳昌智指出,有的電子商務(wù)平臺(tái)為了爭(zhēng)奪商家資源,采取各種辦法,逼迫平臺(tái)的商家只能是“二選一”。也就是說(shuō),逼迫平臺(tái)商家二選一,停止在其他平臺(tái)上的促銷(xiāo)甚至經(jīng)營(yíng)活動(dòng),簽訂獨(dú)家合作協(xié)議。這種做法損害了平臺(tái)商家的利益,不利于電子商務(wù)健康、可持續(xù)發(fā)展,也不符合《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《反壟斷法》的精神。

每年的“雙11”對(duì)不少品牌來(lái)說(shuō)都是非常關(guān)鍵的一戰(zhàn),一旦失利,當(dāng)季備貨滯銷(xiāo),將可能帶來(lái)沉重的打擊。而這背后,因電商平臺(tái)“二選一”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌商“被迫”站隊(duì)所帶來(lái)的苦果,也將一一顯現(xiàn)。