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12大國際知名快時尚品牌，在中國的門店數(shù)量早已過千家。為什么服裝業(yè)能在傳統(tǒng)的禁錮中做大？“快時尚”是不是可以成功復制到家紡業(yè)呢？

讓我們先來了解“快時尚”。所謂“快時尚”，顧名思義，比時尚更快一步，其主要特征是上貨速度快、平價、緊跟時尚潮流，因此，快時尚品牌總能快一步，體現(xiàn)出更高的經(jīng)濟回報。“快時尚”是近年零售市場頗為流行的業(yè)態(tài)，在市場中迅速興起，帶動全球的時尚潮流。

近年來，“快時尚”的走紅，給傳統(tǒng)服裝服飾業(yè)帶來巨大的影響。休閑運動市場的持續(xù)低迷與“快時尚”形成了鮮明的對比。無論在哪個城市，“快時尚”都風景獨好?！翱鞎r尚”的影響力不僅僅局限于給消費者帶來最直觀的時尚體驗，也敲響了傳統(tǒng)零售業(yè)的警鐘。知名“快時尚”品牌都擁有能快速反應的供應鏈系統(tǒng)，從而實現(xiàn)零庫存，也避免了款式的落后和過時。另外，“快時尚”迎合了年輕人的口味，用平價而又盡顯時尚的個性特色，迅速搶占市場，受到年輕人的熱捧?！翱鞎r尚”能夠在短時間內(nèi)迅速擴張，其中的奧秘也給家紡業(yè)上了一課。

其實，今天的床上用品也如女人的衣服一樣！

如今的家紡業(yè)已隨著現(xiàn)代化發(fā)展等變化，逐步脫離耐用消費品行業(yè)制約，展露“快時尚”發(fā)展趨勢，床上用品不僅具有睡眠寢具保暖作用的單一功能，在當今社會還扮演了家居家飾中的“軟裝飾”一角，更新?lián)Q代變得頻繁。今天的床上用品也如女人的衣服一樣變得時尚化、快消費化。與此同時，隨著“80后”至“90后”等一批年輕白領成為家紡產(chǎn)品的主力購買人群，現(xiàn)代年輕一代消費群的購買習慣和心理區(qū)別于傳統(tǒng)消費人群，明顯傾向于“快時尚”消費：看重時尚流行趨勢、平價、容易產(chǎn)生即興購買。這些都給家紡業(yè)“快時尚”發(fā)展提供了基礎。

在與時尚賽跑方面，服裝品牌Zara的母公司Inditex為我們創(chuàng)造了一個“快時尚”的傳奇：有資料稱，Zara的一件襯衣從科盧納的設計室到巴黎或東京的專賣店所需要的時間只有區(qū)區(qū)兩個星期。就在Zara欲積極布局線上業(yè)務時，國內(nèi)一些主打線上銷售的家居家紡品牌也開始借鑒“快時尚”做法，讓這個不算景氣的行業(yè)重新獲得資本青睞。

“現(xiàn)在的年輕人對毛巾、浴巾、床單更換的速度比我這個年齡段的人快得多。90后賺錢不多，買的東西價格相對低一些，比如床單、被罩主要的價位是三五百元，用半年或一年左右，風格不喜歡了，他就換新的。所以家居家紡領域‘快時尚’的需求給行業(yè)帶來巨大增長潛力，不過只有互聯(lián)網(wǎng)類企業(yè)才能抓住這樣的商機?！?6歲的優(yōu)雅電子商務（北京）股份有限公司聯(lián)合總裁陳騰華曾在某媒體采訪中這樣談到。

多喜愛如何成為“快時尚”的“黑馬”？

曾有報道寫道，當國內(nèi)家紡企業(yè)一窩蜂扎堆于高端市場的時候，多喜愛家紡以“快時尚”商業(yè)模式走出了一條自己的個性發(fā)展之路，以頂尖優(yōu)秀的設計力量，追隨潮流，以新品到店的速度奇快不斷刺激那些對時尚有渴求卻不具備經(jīng)常消費高檔奢侈品能力的消費者的需求，多喜愛家紡將品牌產(chǎn)品定位于快時尚，把市場瞄準向都市大眾群體，并以高性價比的平價營銷路線全力開拓中高端市場。這一精準定位讓多喜愛家紡從眾多家紡品牌中脫穎而出，成為行業(yè)快速強勁發(fā)展的一匹“黑馬”。

平實美學”橫空出世，“快時尚”更進一步！

夢潔家紡旗下快時尚品牌“平實美學”的橫空出世，也讓人看到了家紡行業(yè)的時尚新動作，簡約、時尚的產(chǎn)品風格加上平實的產(chǎn)品價格路線，讓平實美學在家紡行業(yè)一鳴驚人，成為經(jīng)銷商心中的財富品牌，更成為了大眾消費者心中的快時尚品牌。平實美學的品牌定位前景廣闊的大眾市場，產(chǎn)品包括家紡單套件系列產(chǎn)品，芯類產(chǎn)品、用性家飾品三大種類數(shù)百個品種?？梢?，平實美學未來的發(fā)展前景是十分廣闊的，除了自身的產(chǎn)品優(yōu)勢外，還依附于夢潔這樣一個上市品牌的銷售網(wǎng)點以及各個渠道拓展、品牌優(yōu)勢等。平實美學的快速成長，將逐漸成為家紡行業(yè)屈指可數(shù)的快時尚暢銷品牌之一。

在家紡業(yè)面臨花型、面料、商業(yè)模式同質(zhì)化嚴重的情況下，突破家紡業(yè)發(fā)展壁壘，就需要打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新。無論是在設計還是營銷等方面，服飾業(yè)的“快時尚”都值得家紡業(yè)借鑒。讓品牌站在普通消費者的立場，以平價、時尚的產(chǎn)品去贏得市場大眾的青睞，以“上市快、促銷狠、定位準”的市場策略，形成模式的顛覆。