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經(jīng)歷了漫長(zhǎng)低迷期的男裝服企們一季度的情況究竟如何？

海瀾之家營(yíng)收57.86億元

海瀾之家2018年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入57.86億元，同比增長(zhǎng)12.16%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)11.31億元，同比增長(zhǎng)11.97%。截至2018年3月底，海瀾之家共有門店5860家，期內(nèi)凈增門店68家。

從各品牌的盈利情況來(lái)看，海瀾之家營(yíng)收占比最大，營(yíng)收47.89億元，同比增長(zhǎng)9.48%；愛(ài)居兔營(yíng)收3.39億元，同比增長(zhǎng)71.78%；圣凱諾營(yíng)收4.43億元，同比增長(zhǎng)11.2%。此外，今年1~3月，海瀾之家線上銷售2.78億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的4.89%；線下銷售54.03億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的95.11%。

七匹狼營(yíng)收9.19億元

七匹狼2018年1~3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.19億元，同比增長(zhǎng)13.9%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)8373.24萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.44%。

在業(yè)績(jī)報(bào)告中，七匹狼對(duì)備受業(yè)界關(guān)注的投資Karl Lagerfeld項(xiàng)目進(jìn)行了說(shuō)明，2017年12月8日已完成目標(biāo)公司的股權(quán)交割，公司全資子公司已取得目標(biāo)公司80.1%的股權(quán)，自交割日起，目標(biāo)公司納入公司合并報(bào)表。未來(lái)，七匹狼將繼續(xù)推進(jìn)本次交易的其他相關(guān)工作，包括但不限于通過(guò)公司或公司全資子公司對(duì)目標(biāo)公司境內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體加拉格(上海)商貿(mào)有限公司增資等，同時(shí)努力推動(dòng)Karl Lagerfeld品牌大中華區(qū)的整體業(yè)務(wù)發(fā)展，促進(jìn)公司打造時(shí)尚集團(tuán)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

九牧王營(yíng)收7.47億元

九牧王2018年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.47億元，同比增長(zhǎng)12.47%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)1.93億元，同比增長(zhǎng)21.37%。報(bào)告期內(nèi)九牧王線上銷售5884.81萬(wàn)元，占總營(yíng)收的7.96%；線下銷售6.81億元，占總營(yíng)收的92.04%。截至2018年3月末，九牧王共有門店2596家，相比2017年末的2633家凈減少37家。

報(bào)喜鳥(niǎo)營(yíng)收7.37億元

2018年一季度，報(bào)喜鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.37億元，同比增長(zhǎng)32.94%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)3518.62萬(wàn)元，同比大增150.21%。

對(duì)于2018年1~6月的業(yè)績(jī)，報(bào)喜鳥(niǎo)預(yù)計(jì)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度為200~250%，凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間為3060.26~4590.39萬(wàn)元。對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)原因，報(bào)喜鳥(niǎo)稱主要品牌報(bào)喜鳥(niǎo)、HAZZYS、Lafuma、愷米切等實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)，但為實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)而大力進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)拓展、品牌推廣等以及剛性的人工成本增加導(dǎo)致費(fèi)用增加。報(bào)喜鳥(niǎo)旗下目前有報(bào)喜鳥(niǎo)、HAZZYS哈吉斯、愷米切、Lafuma樂(lè)飛葉、東博利尼、云翼智能、寶鳥(niǎo)等品牌，公司在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地，主導(dǎo)產(chǎn)品以自制生產(chǎn)為主，包括襯衫、T恤、夾克、羊毛衫等。線上銷售主要通過(guò)報(bào)喜鳥(niǎo)定制官網(wǎng)推廣定制業(yè)務(wù)，同第三方平臺(tái)如天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)進(jìn)行合作。

紅豆?fàn)I收6.93億元

2018年一季度紅豆集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.93億元，同比增長(zhǎng)20.88%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)4657.89萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)51.3%。截至2018年3月末，紅豆股份共有門店1110家，相比2017年末的1093家凈增17家，其中Hodo男裝直營(yíng)店55家，加盟聯(lián)營(yíng)店1055家。此外，一季度紅豆股份線上銷售1219.85萬(wàn)元，占總營(yíng)收的18.17%；線下銷售5493.4萬(wàn)元，占總營(yíng)收的81.83%。

摩登大道營(yíng)收3.29億元

2018年一季度摩登大道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.29億元，同比增長(zhǎng)26.18%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)3740.87萬(wàn)元，同比下跌61.54%。對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)，摩登大道在業(yè)績(jī)報(bào)告中稱2017年3月出售控股子公司連卡福(衡陽(yáng))商業(yè)廣場(chǎng)有點(diǎn)公司股權(quán)取得投資收益，2017年4月收購(gòu)武漢悅?cè)恍膭?dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%股權(quán)，并于同年5月納入合并報(bào)表范圍。

喬治白營(yíng)收1.86億元

2018年一季度喬治白實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.86億元，同比增長(zhǎng)23.84%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)1117.33萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26.73%。喬治白旗下Giuseppe喬治白定位于時(shí)尚職業(yè)裝，產(chǎn)品包括男女式西服、西褲、馬甲、裙子、襯衫、茄克、風(fēng)衣等，職業(yè)服產(chǎn)品收入占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約90%的比例。喬治白預(yù)計(jì)2018年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度為0~30%，凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間為3591.89~4669.46萬(wàn)元，喬治白稱業(yè)績(jī)變動(dòng)原因源于職業(yè)裝業(yè)務(wù)運(yùn)行穩(wěn)定，校服產(chǎn)品處于開(kāi)拓期。

希努爾營(yíng)收1.61億元

2018年1~3月希努爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.61億元，同比下跌15.72%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)-893.78萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.88%。對(duì)于凈利潤(rùn)虧損減少，希努爾在業(yè)績(jī)報(bào)告中稱主要是公司調(diào)整銷售策略，減少毛利率較低的外銷業(yè)務(wù)，導(dǎo)致整體毛利提高，同時(shí)加強(qiáng)了對(duì)費(fèi)用支出的控制所致。希努爾預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)為-2320.25萬(wàn)元，虧損減少的原因在于公司戰(zhàn)略升級(jí)與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，服裝業(yè)務(wù)板塊聚焦銷售環(huán)節(jié)，調(diào)整商業(yè)模式，業(yè)務(wù)利潤(rùn)貢獻(xiàn)好轉(zhuǎn)，文旅板塊項(xiàng)目開(kāi)發(fā)順利，開(kāi)始貢獻(xiàn)利潤(rùn)。同時(shí)公司加強(qiáng)對(duì)費(fèi)用支出的控制，凈利潤(rùn)同比虧損減少。

步森營(yíng)收1.26億元

2018年一季度步森實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.26億元，同比增長(zhǎng)55.75%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-584.67萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)31.29%。對(duì)于2018年1~6月的業(yè)績(jī)，步森預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)虧損1200~1600萬(wàn)元，主要源于公司持續(xù)對(duì)線下銷售渠道進(jìn)行整合和優(yōu)化，對(duì)潛力店鋪進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，提高了銷售渠道的銷售規(guī)模和盈利能力，使得公司服裝業(yè)務(wù)銷售收入規(guī)模比上年同期上升。此外，公司供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)的不斷拓展也有利于上半年虧損減少。

一季度男裝上市企業(yè)整體回暖

和女裝上市企業(yè)一季度滿園開(kāi)花欣欣向榮的喜人景象相比，男裝上市企業(yè)一季度的情況略顯復(fù)雜，但整體而言，男裝上市企業(yè)一季度業(yè)績(jī)呈現(xiàn)持續(xù)改善態(tài)勢(shì)，回暖復(fù)蘇趨勢(shì)逐步走強(qiáng)?？梢哉f(shuō)，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)低迷期的男裝上市服企們，終于開(kāi)始觸底反彈，打響了翻身仗。

從A股9家男裝上市企業(yè)一季度營(yíng)業(yè)收入情況來(lái)看，除了希努爾，其余8家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)。其中，營(yíng)收最高的是海瀾之家57.86億元，其次是七匹狼9.19億元，九牧王7.47億元。從營(yíng)收同期增長(zhǎng)幅度來(lái)看，漲幅最高的是步森55.75%，其次是報(bào)喜鳥(niǎo)32.94%，摩登大道26.18%。值得一提的是，除了希努爾的營(yíng)收出現(xiàn)下跌，其余8家企業(yè)的營(yíng)收同期漲幅均呈現(xiàn)雙位數(shù)高增長(zhǎng)。

從凈利潤(rùn)情況來(lái)看，除了摩登大道，其余8家企業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同期正增長(zhǎng)。其中，凈利潤(rùn)總值最高的是海瀾之家11.31億元，其次是九牧王1.93億元，七匹狼8373.24萬(wàn)元。希努爾和步森的凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損，但是和同期相比，減虧的力度還是不小的。從凈利潤(rùn)的同期漲幅來(lái)看，9家企業(yè)中，凈利潤(rùn)飆升最快的是報(bào)喜鳥(niǎo)150.21%，其次是紅豆股份51.3%，步森31.29%。對(duì)于凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，報(bào)喜鳥(niǎo)稱主要是報(bào)告期內(nèi)旗下各品牌銷售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，且收到政府補(bǔ)助增加和商鋪補(bǔ)償金所致。9家企業(yè)中，只有摩登大道凈利潤(rùn)出現(xiàn)同期下跌的情況，其余8家男裝上市企業(yè)凈利潤(rùn)同期漲幅均出現(xiàn)雙位數(shù)高增長(zhǎng)的景象。

行業(yè)格局進(jìn)一步明朗

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然男裝上市企業(yè)的營(yíng)收增幅有增有減，凈利增長(zhǎng)也有盈有虧，但一個(gè)明顯的趨勢(shì)是——男裝上市企業(yè)一季度營(yíng)收凈利增長(zhǎng)的企業(yè)總體基數(shù)在不斷增加，業(yè)績(jī)呈現(xiàn)持續(xù)改善態(tài)勢(shì)，回暖面逐步擴(kuò)大，復(fù)蘇提振趨勢(shì)逐步走強(qiáng)。從A股9家男裝上市企業(yè)一季度營(yíng)收情況來(lái)看，除了希努爾，其余8家男裝上市企業(yè)營(yíng)收同期漲幅全部實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，而從凈利潤(rùn)來(lái)看，除了摩登大道增收不增利，其余8家企業(yè)凈利潤(rùn)都出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中九牧王、報(bào)喜鳥(niǎo)、紅豆、喬治白、希努爾、步森等6家企業(yè)更是出現(xiàn)20%以上的增長(zhǎng)，這也是本土男裝企業(yè)許久未見(jiàn)的可喜景象了。

但是，和女裝上市企業(yè)整體相對(duì)均衡的發(fā)展情況不同的是，男裝上市企業(yè)差距懸殊，龍頭企業(yè)效應(yīng)明顯，行業(yè)分化之勢(shì)漸現(xiàn)端倪。海瀾之家一季度營(yíng)業(yè)收入57.86億元，凈利潤(rùn)11.31億元，無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)均以大比分取勝，把其他小伙伴們遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面，強(qiáng)者恒強(qiáng)姿態(tài)愈加凸顯。結(jié)合男女裝上市企業(yè)以及戶外用品企業(yè)一季度的情況，不難看出，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)整體回暖趨勢(shì)延續(xù)，行業(yè)業(yè)績(jī)情況持續(xù)向好，服裝企業(yè)的盈利能力不斷改善，而服裝品牌的賺錢效應(yīng)也在明顯提升。可以肯定的是，在服裝產(chǎn)業(yè)資本愈加雄厚的背景下，盡管各家企業(yè)發(fā)展重心和方向各有偏重和不同，但在行業(yè)不斷整合不斷分化的過(guò)程中，服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整和升級(jí)之路正在向縱深發(fā)展，并將在未來(lái)呈現(xiàn)更多的模式和方向，同時(shí)促使行業(yè)格局進(jìn)一步深度分化。