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由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十五屆)“世界品牌大會(huì)”于6月20日在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2018年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，國家電網(wǎng)以4065.69億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有騰訊(4028.45億元)、海爾(3502.78億元)、工商銀行(3345.61億元)、中國人壽(3253.72億元)，這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級品牌陣營。

鄂爾多斯在行業(yè)中脫穎而出，以931.58億元人民幣的品牌價(jià)值位列紡織服裝行業(yè)第1名，同時(shí)位列品牌價(jià)值總榜第46名，領(lǐng)跑中國時(shí)裝品牌。

報(bào)告顯示，2018年度“中國500最具價(jià)值品牌”的總價(jià)值為184459.11億元，比去年增加28879.05億元，增加幅度為18.56%。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell)講到：“人工智能、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等新技術(shù)，給品牌成長帶來新的希望。世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國品牌報(bào)告已是第15個(gè)年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。15年以后的2018年，入選門檻已經(jīng)提高到23.52億元；而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)368.92億元，增加幅度為646.35%?！?/p>

本年度《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有85個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的17.00%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(56個(gè))、建材(46個(gè))、傳媒(36個(gè))、汽車(33個(gè))、紡織服裝(33個(gè))。本年度共有41個(gè)中國品牌的價(jià)值超過1000億，比去年增加了1個(gè)。其中品牌價(jià)值在3000億以上的品牌有6個(gè)；品牌價(jià)值在2000億至3000億之間的有9個(gè)；品牌價(jià)值在1000億至2000億之間的有26個(gè)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，按照區(qū)域性、全國性和世界性對品牌進(jìn)行劃分。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有439個(gè)，占87.80%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為51個(gè)，這一數(shù)據(jù)比去年有所提高。鄂爾多斯是紡織服裝行業(yè)中唯一一個(gè)被界定為具有全球影響力的品牌。

來自美國哈佛大學(xué)商學(xué)院的管理學(xué)教授伊利?歐菲克(Elie Ofek)博士指出，經(jīng)常聽到說中國品牌不受信任，或者中國生產(chǎn)的產(chǎn)品不能收取高價(jià)。然而，最盈利、最高端的產(chǎn)品蘋果，過去和現(xiàn)在都在中國生產(chǎn)。中國產(chǎn)品已經(jīng)展示出世界一流的品質(zhì)，他們?nèi)狈Φ氖瞧放魄楦匈Y產(chǎn)。若要改變外界對中國品牌的看法，首先要有優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品不僅僅是模仿西方領(lǐng)先品牌，而是要超越它們。

世界企業(yè)家集團(tuán)首席執(zhí)行官丁海森談到，從傳統(tǒng)營銷時(shí)代，數(shù)字營銷時(shí)代，再到智能營銷時(shí)代，每一步突破想象的發(fā)展背后，都是技術(shù)迭代后的深入賦能。從工業(yè)社會(huì)到信息社會(huì)，公司將越來越小，基于興趣的小規(guī)模生產(chǎn)和銷售將是大勢所趨，這也給品牌營銷帶來新挑戰(zhàn)。就當(dāng)下來說，互聯(lián)網(wǎng)繁榮的背后，數(shù)據(jù)的真實(shí)性、有效性和安全性受到挑戰(zhàn)。對于品牌來說，真正有趣的局面才剛剛打開。

作為中國紡織服裝行業(yè)的領(lǐng)跑者，鄂爾多斯一直保持與時(shí)代同步，不斷煥新。入選2018《中國500最具價(jià)值品牌》，是對鄂爾多斯不斷發(fā)展的肯定和鼓勵(lì)。期待通過鄂爾多斯同仁的共同努力，在不久的將來躋身千億級品牌陣營！

據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)?濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell)擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán)(iceo.com)，專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府。