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近日，亞馬遜在杭州發(fā)布《亞馬遜全球開店中國出口電商城市發(fā)展趨勢報告》(簡稱趨勢報告)，并揭曉“亞馬遜全球開店中國出口電商城市發(fā)展20強”城市榜單。其中，泉州、福州、廈門三大海西重點城市均入圍。

泉州跨境電商近兩年來發(fā)展勢頭正盛。在全球最大跨境電商平臺亞馬遜上，鞋服類第三方賣家的供貨渠道有20%來自泉州；第二大電商平臺eBay年發(fā)貨量增長速度最快的也是泉州……近年來，鞋服、箱包、家居、水暖消防等泉州優(yōu)勢產業(yè)產品，通過跨境電商的銷售方式在各大平臺的表現可圈可點。

泉州跨境電商業(yè)內人士指出，隨著跨境出口品類中，如鞋靴、箱包、小件家具、運動用品、園藝用品等泉州優(yōu)勢產品的不斷攀升，以及泉州制造品牌意識的不斷強化，泉州制造迎來了“借船出?！钡淖罴褧r機。

泉州入圍出口電商20強

在這份趨勢報告中，2018中國跨境電商出口發(fā)展20強城市(排名不分先后)分別是北京、東莞、佛山、福州、廣州、杭州、惠州、金華、南京、寧波、泉州、上海、深圳、蘇州、天津、溫州、武漢、廈門、中山和珠海。

據亞馬遜“全球開店”透露，該趨勢報告主要基于包括海關總署、國家統(tǒng)計局在內的官方公開數據、上千份中國賣家及跨境電商從業(yè)者調查以及亞馬遜全球各站點所提供的信息，通過五大維度綜合分析，包括城市賣家“基礎競爭力”“結構競爭力”“活力競爭力”“潛力競爭力”和“品牌競爭力”。

通過深入分析20強城市，報告從“地域趨勢”和“發(fā)展特征”兩大方向，探討了不同區(qū)域城市轉型跨境出口電商的現狀及未來發(fā)展建議。這其中，海西經濟區(qū)加速構建以科技、品質和品牌驅動的創(chuàng)新經濟增長點，并注重跨境電商產業(yè)環(huán)境建設，成為國內跨境電商異軍突起的優(yōu)勢地帶。

亞馬遜全球開店高級招商經理MartinXu就析指出，以福建為主體的海西經濟區(qū)蘊含巨大發(fā)展?jié)摿?。福建作?1世紀海上絲綢之路核心區(qū)，其三大中心城市泉州、福州、廈門均入圍，充分印證了福建地區(qū)積極促進跨境電商轉型發(fā)展的作為。

而正積極打造21世紀海上絲綢之路先行區(qū)的海絲源頭泉州，跨境出口電商發(fā)展勢頭良好?！耙匀輺|海片區(qū)為例，兩年前，這附近做跨境電商的企業(yè)不到30家，現在已經發(fā)展到300多家。隨著政府加大對跨境電商行業(yè)的扶持力度，這個片區(qū)或將形成上千家跨境電商集聚區(qū)。”泉州市跨境電商協(xié)會執(zhí)行會長林時樂表示。

品牌出海迎最佳時機

過去3年，中國跨境出口賣家品類不斷豐富、品質不斷升級，并積極擁抱創(chuàng)新技術。品類方面，中國賣家從最初以3C數碼、服飾品類為主轉向更多元化，甚至更小眾的品類，包括鞋靴、箱包、家具與家居、運動用品、辦公、汽配和園藝用品等。

記者翻閱亞馬遜此次發(fā)布的報告發(fā)現，呈現上升趨勢的跨境出口品類中，如鞋靴、箱包、小件家具、運動用品、園藝用品等，都是泉州產業(yè)帶優(yōu)勢產品。

“泉州發(fā)展跨境電商的優(yōu)勢，一方面是原先發(fā)達的輕工制造產業(yè)優(yōu)勢；二是泉州商業(yè)氛圍濃厚，創(chuàng)業(yè)環(huán)境優(yōu)質，信息交互靈通，為跨境電商產業(yè)打造了適宜的土壤?！绷謺r樂表示。

趨勢報告還顯示，跨境出口的賣家類型發(fā)生了明顯變化，由單一的貿易型企業(yè)為主轉變?yōu)榘ㄖ圃焐獭⑵放粕?，甚至新?chuàng)企業(yè)在內的多種類型企業(yè)。這些制造商、品牌商不斷對自身供應鏈進行優(yōu)化，使得泉州制造也迎來了最好的出海時機。

在eBay福建區(qū)招商經理李誠樸看來，泉州跨境電商買家近幾年來品質意識逐步提升，包括制造商、貿易商在內的跨境電商企業(yè)創(chuàng)新求變，注重品牌，優(yōu)化供應鏈，追求品質。

“跨境市場的火熱，吸引越來越多賣家進入，逼迫賣家越來越關注產品的質量，供給側改革等政策也給賣家?guī)砉奈?，品牌提升給賣家?guī)砀嗟漠a品溢價能力?！崩钫\樸表示。

業(yè)內人士指出，擁有成熟的生產線與供應鏈方面優(yōu)勢的泉州傳統(tǒng)制造商，利用好品質與好工藝優(yōu)勢從線下走到線上，尋找新的業(yè)務模式和企業(yè)發(fā)展空間，品牌出海在新貿易時代正迎來更好機遇。

依托優(yōu)勢產業(yè)帶集體走出去

跨境電商競爭最核心的就是產品。作為全國重要的先進制造業(yè)基地，泉州貨源豐富充足，產業(yè)集群數量居福建省第一位。在這樣的大好背景下，如何突出本土制造業(yè)的優(yōu)勢，成為泉州跨境電商人士思考的話題。為此，泉州跨境電商圈也在試水選品會等新的行業(yè)交流新模式，尋求以產業(yè)帶突圍的模式集體走出去。

上個月，由泉州市電子商務中心指導，泉州市跨境電商協(xié)會、泉州市東?？缇畴娚躺鷳B(tài)圈運營服務中心主辦的2018年泉州首場亞馬遜全球開店賣家服飾鞋包品類選品會在東海一馬大廈舉行。來自泉州鞋服箱包三大優(yōu)勢產業(yè)的50家制造商和服務商攜新品與爆款亮相現場，與全國200多家亞馬遜大賣家現場對接。這也是泉州跨境電商首次嘗試選品會模式展開行業(yè)交流。

選品會上，亞馬遜商務拓展總監(jiān)朱威分析指出，泉州已經形成了以紡織服飾、箱包、食品、衛(wèi)生用品、水暖衛(wèi)浴等品類為代表的優(yōu)勢產業(yè)集群，這些品類非常適合以產業(yè)帶的形勢開展跨境電商銷售，并實現品牌化轉型。

以晉江泳裝產業(yè)為例，晉江泳裝協(xié)會秘書長許宏恭介紹，晉江泳裝產業(yè)集聚效應突出，光英林就集聚了80%的泳裝，國際影響力大，各方面在國內同行業(yè)中均處于領先地位，是具有較強示范帶動效應、外貿優(yōu)勢突出的產業(yè)集聚地。

泉州東海跨境電商生態(tài)圈相關負責人也表示，未來泉州跨境電商生態(tài)圈將聯(lián)合相關合作伙伴舉辦其他品類的選品會，為廣大賣家?guī)砀嗟膬?yōu)質產品選擇，同時也讓不同產品的制造商通過跨境電商拓展銷售渠道?！案酶娴貙⑷葚涃u向全球?！?/p>