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　“大學(xué)生炒鞋年入50萬(wàn)”“炒鞋賺首付”“幣圈大佬賣幣炒鞋”……隨著二手鞋市場(chǎng)火熱，“炒鞋”經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起。而在這場(chǎng)浩大的“炒鞋大軍”中，更是不乏90后、00后群體。

　　《2019全球及中國(guó)球鞋二級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)狀剖析與市場(chǎng)前景分析報(bào)告》顯示，今年全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)60億美元，其中，中國(guó)二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模超10億美元。從2018年全球運(yùn)動(dòng)鞋品牌上市款式數(shù)量看，41%的款式來(lái)自Nike、22%來(lái)自Adidas、15%來(lái)自AirJordan、5%來(lái)自Vans，球鞋二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)前十榜單中，包括AJ、Yeezy、NewBalance、Vans等。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，在球鞋二級(jí)市場(chǎng)中，溢價(jià)除了限量因素影響外，還受品牌活動(dòng)、熱點(diǎn)事件等因素影響。在二手鞋交易App上，一款名為“AirJordan1RetroHighSatinBlackToe”的女士紅絲綢鞋，在4天內(nèi)從發(fā)售價(jià)1299元炒至最高交易價(jià)格12000元，漲幅高達(dá)4至9倍，這意味著首發(fā)日買進(jìn)的投資者在4天內(nèi)至少獲利4倍。

　　炒鞋群體年輕化

　　統(tǒng)計(jì)顯示，2015年至2017年，90后消費(fèi)群體在潮牌消費(fèi)中占比從31%升至32%，仍為潮牌的消費(fèi)主力軍;而95后消費(fèi)群體則從2015年的22%提升至25%。

　　《中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》顯示，奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的年齡50%在25至35歲，其中近30%是25至30歲的年輕人群，有15%更年輕。買二手奢侈品最年輕的購(gòu)買人群平均年齡也多處于25至35歲之間，23至38歲的消費(fèi)者對(duì)奢侈品不僅有消費(fèi)意愿，也有足夠的消費(fèi)能力，他們對(duì)奢侈品非常了解，對(duì)高級(jí)時(shí)裝和運(yùn)動(dòng)服飾趨之若鶩。

　　在炒鞋圈里，更是廣泛流傳著“20歲華裔小年輕AllenKuo，靠炒鞋年入百萬(wàn)”的故事。記者梳理后發(fā)現(xiàn)，由于這位“AllenKuo”鞋販在YeezyBoost750LightGrey官方發(fā)售前，通過(guò)特殊渠道拿到100雙球鞋，因此，成了眾多鞋販中的勝利者。

　　在此之前AllenKuo以售賣球襪為主，接觸AirJordan和Yeezy球鞋之后，一開(kāi)始只是希望能通過(guò)倒賣來(lái)賺錢，而在過(guò)去幾年時(shí)間里，他已賺取了六位數(shù)美金的收入。在他販賣的潮鞋中，除了YeezyBoost750LightGrey外，最多的球鞋是YeezyBoost350Moonrock，達(dá)到200雙。

　　灰色產(chǎn)業(yè)鏈泛起

　　登錄論壇后，記者隨機(jī)打開(kāi)一個(gè)“炒鞋”主題帖子，竟然有280個(gè)跟帖回復(fù)。這些跟帖大多以暗語(yǔ)或私聊的方式回復(fù)，還有各種經(jīng)驗(yàn)交流分享群的二維碼展示，新人加人后更是表現(xiàn)了積極示好、主動(dòng)學(xué)習(xí)的態(tài)度。在入門收費(fèi)上，需要先交200元左右學(xué)費(fèi)，一般2000到3000元就可以入場(chǎng)。

　　在一名網(wǎng)友展示的交易平臺(tái)“毒”App收藏中，每雙AirJordan鞋都被清晰的標(biāo)出了溢價(jià)指數(shù)。溢價(jià)最高的一雙AirJordan1OGCeltics鞋品達(dá)2400元。

　　此前，有媒體報(bào)道，炒鞋和炒股相似，鞋子作為虛擬貨幣，分為穩(wěn)健鞋款和起伏較大鞋款。一般來(lái)說(shuō)，炒鞋者會(huì)將資金大量投入到后者，前赴后繼的散戶們加入到這場(chǎng)投資游戲中，除了最終接盤者，其他人都不會(huì)遭受損失。為了抬高價(jià)格，有時(shí)會(huì)惡意刷單買進(jìn)賣出制造旺盛的火爆人氣假象，而在“沖沖日”前后會(huì)是鞋子價(jià)格大幅度溢價(jià)時(shí)期，由于期間交易平臺(tái)會(huì)放出大量滿減折扣優(yōu)惠券等，得到內(nèi)情的玩家將低價(jià)買進(jìn)的鞋子標(biāo)高價(jià)格賣出。

　　在二手物品交易平臺(tái)NICE上，一則“鞋穿不炒”的公告引人注目，公告顯示，在閃購(gòu)活動(dòng)期間，平臺(tái)上多件商品出現(xiàn)了不合理價(jià)格波動(dòng)，個(gè)別商品竟在短時(shí)間內(nèi)被買入和賣出達(dá)60多次。這些違規(guī)操作的交易行為大多數(shù)表現(xiàn)為，建立小號(hào)、自買自賣，惡意刷單數(shù)次后取消，制造虛假火熱氣氛;持續(xù)鎖單，將正常價(jià)格的商品鎖住，高價(jià)掛出自己出售的商品，讓價(jià)格達(dá)到優(yōu)惠標(biāo)準(zhǔn)參與滿減并讓別人優(yōu)先買自己的商品;純薅滿減折扣，為了達(dá)到滿減價(jià)格，惡意哄抬價(jià)格同一IP地址，兩部手機(jī)，自買自賣進(jìn)行對(duì)刷。

　　化堵為疏，理性消費(fèi)

　　面對(duì)身邊火熱“潮鞋”消費(fèi)，有網(wǎng)友說(shuō)，鞋子從來(lái)都沒(méi)有限量版，一些做工精良、實(shí)用耐穿的鞋子，質(zhì)量可能比“限量版”還好，“穿一雙AJ也并不能就擁有整個(gè)世界，還有更豐富多彩的生活值得追尋”。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心秘書長(zhǎng)、研究員黃楚新表示，近幾年，年輕人熱衷于“炒鞋”，除了對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋本身喜愛(ài)和收集癖好外，也有為了在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)自我展示和炫耀的成分，標(biāo)榜“特立獨(dú)行”的個(gè)性，貼上“潮流”的標(biāo)簽。

　　他還提到，在個(gè)性表達(dá)上，年輕消費(fèi)者不應(yīng)該被大眾流行文化所裹挾，跟風(fēng)進(jìn)入“炒鞋”的圈子，需要樹(shù)立理性適度的消費(fèi)觀念，正確看待商品的價(jià)值，避免盲目追求“個(gè)性”與“潮流”。在這些事件中不乏因此陷入貸款泥淖的案例，在有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)不正當(dāng)哄抬鞋價(jià)監(jiān)管的同時(shí)，還需要年輕消費(fèi)者抵制誘惑，不參與投機(jī)消費(fèi)等不正當(dāng)行為。

　　“青年群體消費(fèi)具有很強(qiáng)的個(gè)性化特征，并從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向主動(dòng)性參與到消費(fèi)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)。因此，引導(dǎo)青少年樹(shù)立理性的消費(fèi)觀十分重要，通過(guò)建立青少年消費(fèi)者對(duì)于‘爆款’產(chǎn)品設(shè)計(jì)和流通的自監(jiān)管機(jī)制，化堵為疏，增強(qiáng)青少年消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的話語(yǔ)權(quán)、參與感，引導(dǎo)理性消費(fèi)?！敝袊?guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副研究員高蕊說(shuō)。