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國(guó)內(nèi)品牌翻身艱難
　　據(jù)了解，由于品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，渠道庫(kù)存累積嚴(yán)重，去年上半年，李寧、安踏、361度、特步國(guó)際、匹克和中國(guó)動(dòng)向等6家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的總庫(kù)存達(dá)37.21億元。這6家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌已先后開(kāi)始進(jìn)行渠道和業(yè)務(wù)模式調(diào)整，去年，各大品牌均有規(guī)模不等的關(guān)店調(diào)整。
　　同時(shí)，各大國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始采用靈活采購(gòu)的模式，而不是一味地追求規(guī)模增長(zhǎng)，比如主動(dòng)調(diào)整訂貨規(guī)模，取消部分未生產(chǎn)訂單，加強(qiáng)補(bǔ)貨，與渠道合作加強(qiáng)終端零售能力，從而減輕渠道庫(kù)存壓力。
　　“今年，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌基本都在做清庫(kù)存和渠道改革，面對(duì)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的突襲，可以說(shuō)難以應(yīng)對(duì)。”周智峰表示。
　　對(duì)此，關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認(rèn)為，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌如今已進(jìn)入一個(gè)相當(dāng)艱難的時(shí)期，“這10年來(lái)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)高增長(zhǎng)時(shí)期，主要得益于都市人群對(duì)休閑生活方式的追求。但如今，人們認(rèn)識(shí)到，休閑生活方式并不是以運(yùn)動(dòng)為主流，當(dāng)快時(shí)尚、泛休閑類商品充斥市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)便進(jìn)入了‘寒冬’。”
　　在張慶看來(lái)，“我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)動(dòng)屬性弱，同質(zhì)化嚴(yán)重。要想突破瓶頸，必須細(xì)分市場(chǎng)，從設(shè)計(jì)、技術(shù)、供應(yīng)鏈等方面著手，在專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)上建立全球影響力。”