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“現(xiàn)在的天貓就像2001年我剛到紐約的感覺?！痹?017天貓雙11全球潮流盛典上，美國知名設(shè)計(jì)師Robert Geller這樣說道。

Robert Geller是美國設(shè)計(jì)師協(xié)會（CFDA）的會員之一。據(jù)了解，作為代表美國設(shè)計(jì)師和美國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的組織，CFDA正帶領(lǐng)著旗下包括Robert Geller在內(nèi)的一批設(shè)計(jì)師品牌和天貓全面商討進(jìn)駐開店計(jì)劃。

天貓雙11全球潮流盛典現(xiàn)場

“通過天貓，我第一次看到了中國市場擁有非常巨大的潛力和活力，（天貓）向我們這樣的設(shè)計(jì)師品牌展開了機(jī)會?！盧obert Geller對媒體說。

不光是國際設(shè)計(jì)師品牌，此次走上潮流盛典T臺的還有南朗、陳安琪、郭一然天、王天墨、黃悄然、Joshua Hupper、Percy Lau等一批國內(nèi)新銳設(shè)計(jì)師品牌，他們來自設(shè)計(jì)師平臺“棟梁”，其各自的天貓旗艦店或正快速成長，或者即將開張。

天貓已經(jīng)成為國際國內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師的首選平臺。在天貓，設(shè)計(jì)師們不僅得以精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶，與用戶高效互動，探知用戶需求，而且天貓還正在推進(jìn)供應(yīng)鏈平臺建設(shè)，從原料到生產(chǎn)，為設(shè)計(jì)師提供強(qiáng)大賦能。

今年天貓雙11就將成為這些設(shè)計(jì)師品牌集中展示的大舞臺?！霸O(shè)計(jì)師從個(gè)體走向群體，再走向更大的商業(yè)體，通過傳統(tǒng)的零售渠道很難，而恰恰是應(yīng)該跟中國最優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)合作?！薄皸澚骸敝骼砣薚asha說，“能夠在這個(gè)時(shí)間擁抱天貓，其實(shí)是很有幸的一件事情?！?/p>

2017天貓雙11全球潮流盛典現(xiàn)場

數(shù)千設(shè)計(jì)師品牌已在天貓開店

設(shè)計(jì)師李忞及張曉宇聯(lián)合開創(chuàng)的yvmin品牌不久前在天貓開設(shè)旗艦店，他們的首飾系列連續(xù)參加倫敦時(shí)裝周，而最新推出的是基于天貓數(shù)據(jù)反饋的用戶喜好而打造的天貓專屬系列珠寶飾品。

在設(shè)計(jì)師林海眼中，2016年8月開設(shè)的名叫“PARTICLE FEVER”的天貓店是一個(gè)“運(yùn)動穿著實(shí)驗(yàn)場”，他嘗試把高級時(shí)裝的概念帶入運(yùn)動服的設(shè)計(jì)，在天貓找到了他的“忠實(shí)粉絲”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有數(shù)以千計(jì)的設(shè)計(jì)師品牌在天貓開店，而且這一數(shù)字還在快速增長中?！皬奶熵埰脚_數(shù)據(jù)看，我們既看到了國際國內(nèi)頂級設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)，也看到中國消費(fèi)者、尤其是年輕消費(fèi)者對‘時(shí)尚’的成熟理解和認(rèn)知?！碧熵埮b負(fù)責(zé)人呂健美說。

這也是為什么美國設(shè)計(jì)師協(xié)會今年會攜八大時(shí)尚品牌登臺天貓雙11全球潮流盛典?！拔覀冃枰獙ふ腋蟮膰H化平臺以及市場機(jī)會去服務(wù)更多的消費(fèi)者?！泵绹O(shè)計(jì)師協(xié)會CEO Steven Kolb說，“電商將是我們接下來重點(diǎn)幫助設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新探索方向，所以紐約時(shí)裝周和天貓達(dá)成了戰(zhàn)略合作?！?/p>

這些設(shè)計(jì)師品牌包括了曾為米歇爾.奧巴馬設(shè)計(jì)晚禮服的Jason Wu、曾與Yeezy、川久保玲推出合作系列的Robert Geller、擅長跨界設(shè)計(jì)的Opening Ceremony等等，設(shè)計(jì)師們通過這個(gè)集高科技、消費(fèi)力和時(shí)尚感的秀場完成了進(jìn)入中國市場的一次華麗亮相。

美國設(shè)計(jì)師品牌在天貓雙11全球潮流盛典現(xiàn)場

天貓發(fā)力設(shè)計(jì)師品牌供應(yīng)鏈平臺

在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)師品牌成長路徑中，最難的一步是找到精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶。眾多新品牌因此只能擁擠在時(shí)裝周、主流時(shí)尚媒體的“獨(dú)木橋”上，能脫穎而出者往往要百里挑一。

然后天貓大數(shù)據(jù)讓眾多設(shè)計(jì)師品牌各自找到自己的精準(zhǔn)客戶成為可能。通過對用戶做整體細(xì)分，天貓找到“把服裝作為情感表達(dá)”、“對潮流有深入見解”并且“對個(gè)性服飾需求高”的用戶群體，使眾多設(shè)計(jì)師品牌高效找到目標(biāo)客戶，快速完成原本線下需要長時(shí)間積累的品牌啟動和發(fā)展過程。

“在天貓，設(shè)計(jì)師品牌能夠測試消費(fèi)者反饋，探查到中國的新的潮流趨勢變化以及消費(fèi)需求變化?！碧熵埛検聵I(yè)群總裁劉秀云說。

天貓剛剛上線了商品企劃平臺?！安粌H擁有海量消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)，同時(shí)也擁有大量商品企劃的大數(shù)據(jù)，天貓非常清晰了解潮流趨勢變化，以及如何規(guī)劃商品企劃?！眲⑿阍普f。

而據(jù)她介紹，天貓同時(shí)在啟動建設(shè)針對設(shè)計(jì)師需求的供應(yīng)鏈平臺，“天貓能夠?yàn)槠放贫ㄖ飘a(chǎn)品以及加快產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的進(jìn)程，同時(shí)和上游面料商合作，能夠在一周內(nèi)幫助設(shè)計(jì)師找到核心面料提供商”。

帶中國設(shè)計(jì)師去紐約，帶紐約設(shè)計(jì)師來中國

根據(jù)美國設(shè)計(jì)師協(xié)會和天貓的合作計(jì)劃，明年的紐約時(shí)裝周，在在男裝周和女裝周都將分別選定一天為“中國日”。天貓將遴選中國優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌，與他們一起走到全球最頂級的時(shí)尚秀場和國際潮流最前沿。

“我們希望這樣一個(gè)平臺能幫助中國和美國的設(shè)計(jì)師品牌和服裝大鱷結(jié)合起來，給全球消費(fèi)者帶來更多的時(shí)尚款式，幫助設(shè)計(jì)師找到更好的供應(yīng)鏈和合作方?！?天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云說。

天貓上有5億活躍用戶，其中60%都是30歲以下。“所有的年輕人都在天貓上購買fashion（時(shí)尚）的時(shí)候，我們就是設(shè)計(jì)師最好的合作伙伴了?！眲⑿阍普f。