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近日，太平鳥集團(tuán)聯(lián)合銀泰的首個(gè)零售雙11“銀鳥”計(jì)劃引起了廣泛關(guān)注，同時(shí)也是太平鳥與阿里達(dá)成新零售戰(zhàn)略意向后的首個(gè)雙11。此前公布的財(cái)報(bào)中顯示太平鳥前三季度凈利跌幅超28%，那么在2017年第四季度太平鳥凈利會(huì)有所起色嗎？

寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司前段時(shí)間發(fā)布2017年前三季度業(yè)績(jī)公告，財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.13億元，與上年同期相比增長(zhǎng)9.73%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.70億元，與上年同期相比下降28.73%，基本每股收益0.36元/股。報(bào)告期內(nèi)，太平鳥總資產(chǎn)達(dá)56.23億元，與上年同期相比增長(zhǎng)19.00%。

本報(bào)告期，太平鳥新開直營(yíng)店205家，加盟店642家，聯(lián)營(yíng)店9家；關(guān)閉直營(yíng)店168家，加盟店539家，聯(lián)營(yíng)店255家；較2016年底凈增直營(yíng)店37家，加盟店103家，聯(lián)營(yíng)店凈減246家。主要原因在于：1、公司調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略關(guān)閉所有聯(lián)營(yíng)門店；2、關(guān)注渠道變遷與分流對(duì)門店的影響，側(cè)重優(yōu)化現(xiàn)有門店，放緩?fù)卣构?jié)奏。

太平鳥三季度銷售增速放緩，業(yè)績(jī)延續(xù)上半年態(tài)勢(shì)繼續(xù)下滑，PEACEBIRD女裝和PEACEBIRD男裝增速放緩。新興品牌發(fā)展較為強(qiáng)勁，MiniPeace受益于二胎政策增速達(dá)到42.44%保證了太平鳥整體盈利能力的穩(wěn)定性，并在市場(chǎng)利好下預(yù)計(jì)將仍以高速增長(zhǎng)；初創(chuàng)品牌現(xiàn)已開始盈利，其中MaterialGirl具備較大成長(zhǎng)潛力。

太平鳥開始從事電商業(yè)務(wù)在2008年，成立太平鳥魔法風(fēng)尚服飾有限公司。2014年，成立太平鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、太平鳥電子商務(wù)有限公司等兩家全資子公司，進(jìn)一步布局線上。從2015年8月起，太平鳥正式試水O2O，并在之后兩年內(nèi)的雙11中聯(lián)動(dòng)了線下門店。

2016年太平鳥的線上收入已經(jīng)達(dá)到15.98億元，占全業(yè)務(wù)收入的16.15%，同比增長(zhǎng)超過四成。2017年Q3太平鳥電商銷售同比增長(zhǎng)55.4%，較上半年46.5%的增速有所提高。從趨勢(shì)來看，太平鳥線上逐步發(fā)力，成為17年?duì)I收增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)力量?！?/p>

9月，太平鳥與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，開啟雙百億計(jì)劃，計(jì)劃到2020年線上線下零售額實(shí)現(xiàn)雙百億。戰(zhàn)略合作的背后，雙方將進(jìn)一步進(jìn)行數(shù)據(jù)的融合，打通各個(gè)需要運(yùn)用數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié)，在品牌建設(shè)的實(shí)際發(fā)展中起到重要作用，也能夠?yàn)楦钊肜斫夂瓦\(yùn)用新零售這一大趨勢(shì)。

然而需要注意的是，雙方尚未簽署正式戰(zhàn)略合作協(xié)議，后續(xù)協(xié)議的簽署、業(yè)務(wù)合作的具體實(shí)施內(nèi)容尚存在不確定性，且對(duì)今年剩下幾個(gè)月的業(yè)績(jī)及經(jīng)營(yíng)成果構(gòu)成不了重大影響。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，短期來看，太平鳥前三季度業(yè)績(jī)平淡，四季度期待其線上線下發(fā)力提升收入和利潤(rùn)。長(zhǎng)期來看，太平鳥品牌矩陣相對(duì)完整，小品牌樂町、童裝等發(fā)展較快以及新興渠道占比提升、電商等議價(jià)能力加強(qiáng)提供持續(xù)良性增長(zhǎng)動(dòng)力，經(jīng)營(yíng)效率方面隨著2017年存貨計(jì)提到位，2018年有望輕裝上陣、凈利率得到快速提升。