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全球奢侈品行業(yè)在經(jīng)歷了2016年的疲軟后，在2017年有望獲得反彈。近期，分析師預(yù)測按不變匯率計，今年該行業(yè)的增長率將在6%~7%的范圍。上周，在意大利咨詢公司Pambianco 主辦的時尚奢侈品峰會 Fashion & Luxury Summit 期間，德意志銀行 樂觀地預(yù)測，奢侈品行業(yè)2017年的總營收預(yù)計將達到2500億歐元。

奢侈品行業(yè)的回暖主要得益于中國消費者需求的不斷增長。德意志銀行的數(shù)據(jù)顯示，中國市場占全球奢侈品總需求量的31%，到2020年這一數(shù)字將增長至34%，其中超過60%的奢侈品購物行為發(fā)生在中國境外。另一個決定性因素，是歐洲消費者的回歸，這部分需求量占全球奢侈品行業(yè)的19%。

奢侈品消費者更容易被更有誘惑力的商品和標準化的定價吸引。從地理市場來看，奢侈品購物支出最主要的地區(qū)依次為：歐洲(33%)、美國(32%)和中國(13%)。

超過一半的需求由旅游消費貢獻，奢侈品旅游消費在各市場的占比情況依次是：歐洲(58%)、亞洲(55%)、美國和日本(超過20%)。報告指出，旅游消費者代表著奢侈品行業(yè)重要的客源，但這部分人的消費行為無法預(yù)測，會因為一些外部因素(匯率、地緣政治、簽證條件等)而輕易改變。

但旅游零售仍潛力無限。報告數(shù)據(jù)顯示，該渠道銷售額占奢侈品行業(yè)總營收的10%，主要得益于機場和航班數(shù)量的增加，奢侈品免稅店客流的顯著增加。

千禧一代是奢侈品消費的另一個主力客群，年齡段在21~37歲的人群持續(xù)推動著該市場的增長，這里不僅指消費者也包括意見領(lǐng)袖。

德意志銀行的數(shù)據(jù)顯示，千禧一代占奢侈品消費者總數(shù)的27%，到2020年這一比例將上升至33%，更年輕的Z世代消費者占比將達到 8%。

而根據(jù) Pambianco的研究，當前千禧一代奢侈品消費者占25%，在未來5~7年內(nèi)這一比例將上升至40%。

德意志銀行報告的作者表示，奢侈品講求品質(zhì)和稀有性已經(jīng)是十分普及的概念;但當前更重要的因素是一個品牌能從情感層面吸引消費者。

Pambianco認為，如今數(shù)字平臺對于奢侈品消費的意義重大，市場不再由季節(jié)和具體推出的新品系列主導(dǎo)，而是由社交網(wǎng)絡(luò) Instagram和其他電商平臺持續(xù)更新著最新的資訊，各大品牌推出的新系列越來越倚重膠囊、快閃和度假系列。

品牌必須在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的社群才能不斷提升在數(shù)字平臺的品牌知名度和影響力?；跀?shù)字平臺的不斷壯大，品牌直營門店也將發(fā)生連鎖反應(yīng)，與消費者有更多直接的互動溝通，而中間商和零售商面臨著被削弱的風(fēng)險。