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從賣著廉價(jià)的布料，以量補(bǔ)價(jià)到如今成為面料市場的新寵兒——浙江紹興市柯橋區(qū)大大小小的紡織印染企業(yè)正在發(fā)生可喜的轉(zhuǎn)變。

如今，曾經(jīng)的紡織重鎮(zhèn)已經(jīng)告別了“柯橋制造”，隨之而來的是，“柯橋創(chuàng)造”登上時(shí)代舞臺(tái)。作為柯橋“十三五”期間重點(diǎn)發(fā)展的五大千億產(chǎn)業(yè)之一，也是拉伸當(dāng)?shù)丶徔棶a(chǎn)業(yè)鏈條、培育經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為柯橋未來發(fā)展的核心。

“一塊布”里也能創(chuàng)出核心競爭力?？聵蚣徔椨∪井a(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供思路。

從“紡織制造”到“時(shí)尚創(chuàng)造”

柯橋的印染業(yè)是當(dāng)?shù)氐摹澳赣H產(chǎn)業(yè)”，它曾帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐姆睒s，也帶動(dòng)了百萬人的就業(yè)，但原本的“低小散”發(fā)展模式也讓產(chǎn)業(yè)的競爭力逐年下滑。記者了解到，2015年，紹興柯橋紡織品出口91.3億美元，同比下降7.3%，但各類紡織品出口數(shù)量并未下降，呈現(xiàn)“跌價(jià)不跌量”的情況。到了2016年，柯橋規(guī)上工業(yè)增加值僅增長0.5%、利潤則下降5.5%。這些數(shù)據(jù)在很大程度上反映了當(dāng)?shù)丶徔椘窓n次低、創(chuàng)新弱、品牌缺失、議價(jià)能力不強(qiáng)、利潤空間微薄的現(xiàn)實(shí)窘境。

“紹興市印染產(chǎn)業(yè)包括紡織產(chǎn)業(yè)雖然規(guī)模大，但存在低端鎖定、低價(jià)競爭的弊端?！苯B興市柯橋區(qū)人民政府辦公室副主任婁東寅說。

柯橋開始了謀新求變的征途，但面對(duì)僅僅是“一塊布”的產(chǎn)業(yè)，從何下手？

答案是“面料”二字。高端成衣的基礎(chǔ)在于高端面料，面料作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，為當(dāng)?shù)丶徔椨∪緲I(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了契機(jī)?？聵蚓o緊圍繞打造“國際性紡織創(chuàng)意中心”的目標(biāo)，以塊狀輕紡產(chǎn)業(yè)為依托，以紡織工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地建設(shè)為抓手，努力建成國際紡織時(shí)尚中心和具有國際先進(jìn)水平的時(shí)尚紡織業(yè)產(chǎn)業(yè)基地。傳統(tǒng)紡織業(yè)就這樣向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)身。

搭臺(tái)唱戲，引鳳來巢

搭好臺(tái)才能唱好戲?？聵蛟诹⒆懔己玫漠a(chǎn)業(yè)積淀的基礎(chǔ)上，開始大力實(shí)施時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育工程，搭建時(shí)尚創(chuàng)意平臺(tái)，致力把柯橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。

記者了解到，柯橋時(shí)尚周作為柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)載體，在創(chuàng)意平臺(tái)打造、時(shí)尚資源集聚、流行趨勢指引、產(chǎn)品開發(fā)導(dǎo)向等方面為推動(dòng)柯橋紡織產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)，推動(dòng)中國紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

2016年，柯橋時(shí)尚周與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)首度開啟全面戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)機(jī)構(gòu)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的資源融合，柯橋時(shí)尚周從地方性活動(dòng)變?yōu)槿珖詴r(shí)尚盛事，時(shí)尚周也逐步成為柯橋城市宣傳的一張新名片。

“當(dāng)前，柯橋區(qū)正在大力實(shí)施中國輕紡城‘三次創(chuàng)業(yè)’，全面推進(jìn)市場智慧化提升、產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化升級(jí)、城市國際化拓展。”柯橋區(qū)委副書記、區(qū)長阮建堯表示，柯橋?qū)?jiān)持把發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為中國輕紡城“三次創(chuàng)業(yè)”的重要突破口，促進(jìn)時(shí)尚要素、時(shí)尚人才在柯橋聚集，時(shí)尚創(chuàng)意成果在柯橋轉(zhuǎn)化，時(shí)尚價(jià)值在柯橋?qū)崿F(xiàn)，到2020年力爭把時(shí)尚產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展成為千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)，全方位提升市場、城市、產(chǎn)業(yè)的國際影響力、時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)力和價(jià)值創(chuàng)造力。

“柯橋面料”的時(shí)尚IP效應(yīng)

如今，“柯橋面料”也已成為了全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不容忽視的大IP。

紹興古夕紡織品有限公司在面料研發(fā)中，從底紋設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)等方面下功夫，使得公司走出了業(yè)績平平的瓶頸期，客戶訂單逐漸增加。以此為契機(jī)，既是公司總經(jīng)理、又是公司面料設(shè)計(jì)領(lǐng)頭人的徐燕燕，成立了專門的研發(fā)部門——彩奕面料研發(fā)中心。徐燕燕大學(xué)就讀面料設(shè)計(jì)專業(yè)，在她的帶領(lǐng)下，古夕紡織設(shè)計(jì)的面料因?yàn)闀r(shí)尚、大氣、個(gè)性化的特點(diǎn)，備受客戶的青睞。

位于柯橋區(qū)錢清鎮(zhèn)的浙江新樂紡織化纖有限公司已有20余年歷史。創(chuàng)立之初時(shí)的新樂紡織以生產(chǎn)低檔次化纖滌棉襯衫面料起步，如今的新樂紡織已能生產(chǎn)各種中高檔色織、大提花、印花襯衫面料及功能性襯衫面料，躋身國內(nèi)襯衫面料生產(chǎn)企業(yè)十強(qiáng)行列。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，近幾年來企業(yè)面對(duì)嚴(yán)峻的外部形勢和激烈的市場競爭，狠抓產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，走出了一條傳統(tǒng)紡織業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功路子。

“以前我們的襯衫面料是傳統(tǒng)產(chǎn)品，一直以來生產(chǎn)依靠客戶提供樣品，企業(yè)按樣加工，在很長一個(gè)時(shí)期內(nèi)僅停留在制造車間，不但產(chǎn)品附加值低，而且企業(yè)沒有定價(jià)權(quán)，完全受制于人?！毙聵芳徔椶k公室主任徐國友向記者介紹說。為此，新樂紡織從2002年起設(shè)立了襯衫面料研發(fā)中心，堅(jiān)持每年分春夏和秋冬兩季自主開發(fā)新產(chǎn)品，在新產(chǎn)品開發(fā)中融入更多的時(shí)尚元素。

由原來被動(dòng)“跟著市場走”變?yōu)楝F(xiàn)在主動(dòng)“領(lǐng)著市場跑”，客戶從“來樣下單”變成了“選樣訂貨”——這樣的企業(yè)案例在柯橋并不少見。眼下，當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品附加值大幅提升，企業(yè)在貨款回收、銷售價(jià)格等方面也有了話語權(quán)，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益持續(xù)增長。