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現(xiàn)在是2018年，無知或無意都不再是借口

瑞典服裝品牌H&M最新發(fā)布的一則平面廣告讓H&M成為了這兩天爭議的焦點(diǎn)，起因是這則平面廣告被指涉嫌種族歧視。

不是“最酷的猴子”，是“年輕的王”

這則平面廣告的照片顯示的是一名黑人兒童身著H&M一款綠色衛(wèi)衣，衣服上寫著“森林里最酷的猴子”字樣。與此形成對比的是，白人兒童模特所穿著的衛(wèi)衣是印有“生存專家”的款式。這則廣告很快在國外社交媒體上激起了網(wǎng)友憤怒，不少網(wǎng)友認(rèn)為這則廣告涉嫌種族歧視，最起碼說明H&M對種族問題缺乏敏感性。Twitter也對這則廣告進(jìn)行了抨擊，促使H&M做出回應(yīng)致歉，并將連帽衫從其產(chǎn)品中撤銷。

因?yàn)椤昂镒印币辉~常被用在種族蔑稱上，尤其被看做是針對黑人的種族歧視詞語，因此該廣告推出后就遭到批評，南非約翰內(nèi)斯堡多家H&M門店還因此廣告而遭遇打砸搶。

目前，H&M公司已經(jīng)刪除這則廣告，并下架了該款童裝，對此發(fā)表了道歉聲明。H&M公司表示為它“對產(chǎn)品和廣告形象的糟糕判斷”而道歉，并強(qiáng)調(diào)H&M不接受種族主義和種族偏見。

雖然H&M在第一時(shí)間撤下該圖并做了道歉，但來自輿論的“聲討”并未停止，其中不乏體壇名人，包括NBA騎士球星勒邦占士及英超曼聯(lián)球星盧卡庫。盧卡庫將廣告中衛(wèi)衣上的文字改成“黑即美麗”，并在Instagram留言：“你是王子，很快就會(huì)成王。別讓任何人說你不一樣?！北R卡古這張改圖及留言，不到一天，就收獲近23萬個(gè)贊。

籃球巨星詹姆斯也在自己的Instagram上為照片中的男童加上一頂皇冠并寫道：“在這張照片里我看到的是一位年輕的王?！?/p>

就連英國政客也認(rèn)為H&M此舉欠妥。英國工黨議員凱特·奧薩摩(Kate Osamor)表示，“我覺得非常震驚，對網(wǎng)上出現(xiàn)了這樣的形象感到非常失望。你覺得這樣來展現(xiàn)一個(gè)黑人小男孩合適嗎？”

合適嗎？有人認(rèn)為這并不涉及種族歧視問題，是網(wǎng)友過度解讀了，有點(diǎn)大驚小怪。也有人覺得這事非常嚴(yán)肅，H&M這種做法是絕對不能接受的。

有品牌問題專家表示，如今怎會(huì)有如此“缺乏常識”的廣告圖片出現(xiàn)在國際知名品牌的網(wǎng)站上？專家稱，在制作廣告圖的過程中，公司需征得兒童模特家長的同意，需經(jīng)專業(yè)美工審核，需經(jīng)創(chuàng)意總監(jiān)遴選和修改廣告圖底稿。整個(gè)過程中竟沒人發(fā)現(xiàn)這張照片的問題，可見H&M工作流程中出現(xiàn)了問題。

大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為，H&M這鍋背得不冤，它至少反映出整個(gè)H&M團(tuán)隊(duì)對種族主義并不敏感。H&M方面對此也做出了回應(yīng)，在其致歉書中表示，作為一個(gè)全球品牌，公司有責(zé)任注意適應(yīng)所有的種族敏感和文化敏感，不過遺憾的是，公司目前還沒有完全做到?！盁o論是有意或無意，故意或偶然，種族主義及任何形式的偏見都是不可接受的?！?/p>

看來，H&M這鍋背得真的不冤。

無知不是借口，要發(fā)自內(nèi)心地接受并尊重

H&M并不是唯一一個(gè)因廣告涉嫌歧視而遭受形象危機(jī)的國際品牌。

Zara曾公開出售帶有種族歧視和反猶太人圖案和信息的產(chǎn)品，包括印有納粹標(biāo)記的手袋、以納粹占領(lǐng)時(shí)期猶太人的囚服作為靈感設(shè)計(jì)的童裝睡衣和寫有“white is the new black”的T恤。事后，Zara母公司Inditex集團(tuán)表示對此感到震驚，強(qiáng)調(diào)集團(tuán)內(nèi)部絕不允許種族歧視等類似行為發(fā)生。

去年10月，全球知名日用品品牌多芬(Dove)在社交媒體“臉書”上發(fā)布一則廣告顯示，一名黑人女性在使用多芬產(chǎn)品后瞬間變成白人。該廣告被認(rèn)為涉嫌“種族歧視”，引發(fā)大量抗議。隨后多芬為此發(fā)文道歉，表示“為廣告引發(fā)的冒犯深感后悔”，同時(shí)撤掉了相關(guān)廣告視頻。

而這并不是多芬廣告第一次觸犯種族問題。據(jù)悉，兩年前多芬曾因其一款防曬產(chǎn)品涉嫌種族歧視遭到批評。有關(guān)報(bào)道稱，該防曬產(chǎn)品針對“正常到深色皮膚”人群，這就意味著擁有“較深膚色”的消費(fèi)者不“正常”。

往更早了說，2011年多芬的一則廣告顯示，兩名有色女性和一名白人女性分別站在“使用前”和“使用后”的標(biāo)志前，意在表現(xiàn)使用其產(chǎn)品后最終會(huì)變成膚色最白的女性，最終引發(fā)種族歧視的爭議。

如果說第一次是由于對種族歧視問題不敏感而“跑偏了”，那后來在同一個(gè)問題上再摔倒幾回似乎有點(diǎn)說不過去。有業(yè)界人士指出，雖然如今越來越多的品牌會(huì)為了避免相關(guān)輿論而去“照顧”種族多樣性的問題，但是大部分只是出于自保式的政治正確，并非是發(fā)自內(nèi)心地接受并尊重種族多樣性。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，由于商業(yè)特性一些品牌經(jīng)常會(huì)觸碰敏感地帶，對于“種族歧視”這個(gè)敏感問題，商業(yè)廣告確實(shí)一不小心就踩了雷，不少大公司如微軟、因特爾、索尼、KFC等都曾出過涉及種族歧視的頗具爭議的廣告，但屬于“無意”冒犯，并非不夠尊重。

對于“無意冒犯”的說法，有業(yè)內(nèi)人士表示，種族、民族是非常敏感的話題，涉及敏感話題就應(yīng)該更加謹(jǐn)慎。企業(yè)在考慮有趣、創(chuàng)意的同時(shí)，更要注意常識性問題。如何表達(dá)正確的價(jià)值觀，則是品牌們需要花時(shí)間仔細(xì)研究的課題。

今年元旦，日本一檔喜劇節(jié)目讓演員把臉涂黑演黑人，這事引起了不小爭議?！短枅?bào)》在報(bào)道此事時(shí)總結(jié)道，“現(xiàn)在是 2018 年，無知已不再是借口。”這句話送給因種族問題而“攤上事”的各個(gè)品牌方，真是再合適不過了。