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服飾企業(yè)試水私人定制 走出產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)微薄困境

來(lái)源:紹興日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間:2018年05月11日

“今年計(jì)劃新上兩條智能生產(chǎn)線,并在國(guó)內(nèi)一線城市布局門店,結(jié)合品牌戰(zhàn)略拓展服飾個(gè)性化定制生產(chǎn)?!弊鳛獒又莘椥袠I(yè)的領(lǐng)頭羊,浙江達(dá)成凱悅紡織服裝有限公司董事長(zhǎng)錢達(dá)軍稱,企業(yè)正在穩(wěn)步推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展計(jì)劃。

近年來(lái)領(lǐng)帶市場(chǎng)需求萎縮,服飾外貿(mào)訂單利潤(rùn)普遍較低,倒逼嵊州領(lǐng)帶服飾業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前已形成上游工廠化產(chǎn)蠶、橫向家紡面料生產(chǎn)、下游服飾定制的多元化發(fā)展格局,其中經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率較高的服飾板塊已有多家企業(yè)試水個(gè)性化定制。

服飾定制化,相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)條件下工廠化的裁縫店,在高消費(fèi)人群中有著較高認(rèn)可度?!皞€(gè)性化定制能使產(chǎn)品價(jià)格提高10倍以上,但對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、人才儲(chǔ)備都是新的挑戰(zhàn)?!贬又菔蟹b協(xié)會(huì)顧問(wèn)侯月亮認(rèn)為,傳統(tǒng)服飾企業(yè)向定制化轉(zhuǎn)型,其內(nèi)部運(yùn)作模式要向建立智能生產(chǎn)線和培養(yǎng)一定規(guī)模版師隊(duì)伍過(guò)渡,品牌戰(zhàn)略、線上營(yíng)銷和線下體驗(yàn)也需密切配合。

嵊州市淇泓服飾有限公司從2016年起開(kāi)始個(gè)性化定制。通過(guò)加盟高端消費(fèi)類APP接單,自行采集和設(shè)計(jì)圖案,其單件產(chǎn)品價(jià)格在500元至1500元。而瑪莎瑪拉時(shí)裝公司加盟國(guó)內(nèi)2000多家實(shí)體店后開(kāi)辟了另一種定制化模式。顧客在實(shí)體店量身或網(wǎng)上下單,企業(yè)提供數(shù)千種面料供選擇,并進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì),而最終的生產(chǎn)則交由知名制造企業(yè),相當(dāng)于在顧客和生產(chǎn)企業(yè)之間提供了一個(gè)定制化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

目前,巴貝集團(tuán)、全盛色織等嵊州知名服飾企業(yè)均開(kāi)始涉足個(gè)性化定制?!邦I(lǐng)帶服飾個(gè)性化定制是打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之都的重要內(nèi)容,也是走出產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)微薄困境的途徑之一?!贬又菔薪?jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,對(duì)于這一占工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量三分之一多的產(chǎn)業(yè),今年還出臺(tái)扶持政策。


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