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2018年FIFA世界杯即將拉開帷幕，對于球迷來說，又是四年一度的足球狂歡，對于商家而言，與世界杯沾邊的各種消費正逐漸升溫。體育服飾市場兼?zhèn)淞朔b行業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，一方面受益于世界杯這一全球最大體育賽事的重大影響力，另一方面基于行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢持續(xù)并有結(jié)構(gòu)性走強態(tài)勢，將迎來新一輪的掘金機會，如安踏、李寧、361度和貴人鳥(603555)等國內(nèi)體育服飾概念股都成為“世界杯經(jīng)濟”的直接受益者。

基于紡織服裝的發(fā)展企穩(wěn)，以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為國家戰(zhàn)略層面的發(fā)展目標(biāo)，對于發(fā)展相對成熟的體育服飾行業(yè)，無疑將會直接受益。根據(jù)Euromonitor(歐睿)報告顯示，2017年中國體育用品銷售再次增長12.0%至2,120億元，且增速并無放緩之勢，歐睿預(yù)計該行業(yè)在預(yù)測期內(nèi)將繼續(xù)按照固定價格以復(fù)合年增長率8%增長，至2022年可達3,180億元。

“體育服飾依然是服裝行業(yè)中的最看好的子板塊?！敝茄凶稍児嫉摹?017-2022年中國體育用品市場專項調(diào)研及投資方向研究報告》指出，政策加持和民眾生活方式轉(zhuǎn)變帶來消費場景、消費人群和消費頻次的三重擴大，正積極推動國內(nèi)體育服飾行業(yè)規(guī)模的快速增長，而領(lǐng)先企業(yè)的業(yè)績增長，亦來源于行業(yè)景氣度和集中度的提升。天風(fēng)證券分析師呂明和郭彬表示，“本輪行情主要的驅(qū)動因素仍是行業(yè)估值修復(fù)+行業(yè)復(fù)蘇下龍頭公司業(yè)績優(yōu)異?！?/p>

受政策利好和消費升級的推動，我國體育服飾市場在供給與需求兩端，已走上穩(wěn)定增長的快車道。從國內(nèi)幾家上市公司的表現(xiàn)來看，以安踏、李寧、匹克、貴人鳥等為代表的國產(chǎn)品牌，在繼續(xù)加碼國際化的同時，都已在國內(nèi)的不同的細分領(lǐng)域、不同的受眾人群中，施展出不同的打法和策略，且收效甚好。其中，海瀾之家、貴人鳥、太平鳥等服飾品牌借由成熟的供應(yīng)鏈運營、高品質(zhì)和中價位的品牌定位，在二三線城市贏得了消費者的廣泛認可，取得收入和利潤的持續(xù)穩(wěn)定增長。根據(jù)貴人鳥2018年第一季度報告顯示，報告期內(nèi)，貴人鳥實現(xiàn)營業(yè)收入8.33億元，同比增長8.48%，歸屬上市股東凈利潤0.85億元，同比增長2.20%。

據(jù)稱，安踏要在2018年對其品牌進行形象提升，在延續(xù)“高性價比”的品牌定位的同時，向體育化、時尚化傾斜。貴人鳥也明確提出，要以貴人鳥品牌為基礎(chǔ)，以運動項目為核心，以國際專業(yè)運動品牌為標(biāo)的，積極拓展成為多品牌、多市場、多渠道的體育用品企業(yè)。

行業(yè)專家分析，近年來體育文化不斷升溫，體育服飾市場增速高于服裝整體，而隨著6月14日世界杯的臨近，疊加行業(yè)基本面的改善，國內(nèi)體育服飾產(chǎn)業(yè)將再次迎來騰飛機會。