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對曾經(jīng)風(fēng)光的國際快時尚品牌來說，2018年似乎充滿了艱辛。

瑞典快時尚集團H&M近日發(fā)布了第二季度及上半年財報。報告顯示，H&M第二季度利潤約5.2億美元，同比大跌21%。報告中表示，利潤的下滑主要是受技術(shù)投資和門店翻新重組成本增加的影響。

H&M利潤下滑的壓力并非剛開始出現(xiàn)。根據(jù)財報，截至3月31日的前6個月內(nèi)，H&M凈利潤大跌33%，約合8億美元。

同時，H&M的銷售情況也不容樂觀。2018財年二季報顯示，該集團增值稅后銷售額為519.83億瑞典克朗，同比增長1.2%，不及市場預(yù)期。據(jù)北京商報報道，從2017財年二季度至2018財年一季度，該集團稅后銷售額增長分別為9.6%、5%、-4.4%和-1.7%?？梢?，從去年二季度開始，H&M稅后銷售增長逐步放緩，甚至出現(xiàn)銷售增幅下滑。

實際上，利潤與銷售業(yè)績的尷尬與高庫存也脫不了關(guān)系。據(jù)了解，H&M居高不下的積壓庫存讓店鋪被迫降價出售商品。

根據(jù)財報，2017年，H&M堆積庫存達到了40億美元，幾乎相當(dāng)于全部營業(yè)額的五分之一。另據(jù)彭博社消息，H&M集團近一個季度在運輸新貨品時遇阻，不得不先減價清理庫存，而降價會繼續(xù)導(dǎo)致營收下滑。業(yè)內(nèi)人士表示，H&M的大幅降價還會持續(xù)幾個季度。

與Zara、Gap等快時尚品牌一樣，H&M也必須經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛期。他的應(yīng)對方式之一，就是加碼電商，開發(fā)新的銷售渠道。

今年2月，H&M宣布推出專門的折扣平臺Afound，并將于今年同步線上銷售渠道。除了H&M集團旗下品牌，該折扣平臺還將引入其他外部品牌。

今年3月，H&M集團同名品牌于天貓開設(shè)旗艦店，開始合作中國第三方電商平臺。截至發(fā)稿，H&M天貓旗艦店共有粉絲294.8萬。公告顯示報告期內(nèi)H&M中國市場銷售額同比上漲1%至58億瑞典克朗。

H&M還致力于投資新技術(shù)和門店數(shù)字化以期望帶來新的增長點。

近期，H&M在紐約時尚廣場旗艦店安裝了聲控智能鏡。聲控鏡全部由語音系統(tǒng)控制，由面部識別系統(tǒng)啟動，只要長時間注視著鏡面，聲控鏡就能被喚醒，人們可以通過它完成自拍，也可以選擇許多雜志封面作為背景，通過手機掃描屏幕上的二維碼就可以下載照片。

此外，H&M 6月初在H&M Home測試了谷歌開發(fā)的的智能助力語音App和AR技術(shù)，推出了一款名為H&M Home Stylist(H&M家居設(shè)計師)的App。這款應(yīng)用會用人聲指導(dǎo)消費者布置家居用品，根據(jù)不同房型給出不同的建議。

H&M首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson在財報中表明集團未來還會繼續(xù)加大對技術(shù)分析和人工智能方面的投入，數(shù)字化技術(shù)將在部分門店和品牌進行實驗后逐步進行推廣。盡管銷售額增長和利潤情況不甚理想，但他對未來并不擔(dān)心，相信集團的長期戰(zhàn)略將推動業(yè)績在下半年轉(zhuǎn)好。