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本周一，在羅杰·費德勒（Roger Federer）出任日本快時尚品牌優(yōu)衣庫（Uniqlo）新一任全球品牌大使的消息傳出后，這位天王巨星就身穿優(yōu)衣庫品牌的網(wǎng)球服亮相了今年溫布爾頓網(wǎng)球公開賽的首場比賽。

費德勒離開 Nike（耐克）轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫的消息傳出后，優(yōu)衣庫母公司、日本服裝零售巨頭迅銷集團(tuán)（Fast Retailing）周二股價在早盤漲幅1.9%，而同一交易日 Nike 股價則下滑了1.7%。

到今年8月，已經(jīng)擁有20個大滿貫冠軍的費德勒就將年滿37歲。1994年，他與 Nike 簽訂了第一份代言合約。據(jù)悉，費德勒和 Nike 的服裝合約早在今年3月1日就已經(jīng)到期。不過，因為優(yōu)衣庫不生產(chǎn)運動鞋，在比賽中，他還是繼續(xù)穿著 Nike 網(wǎng)球鞋。

據(jù)美國有線體育頻道 ESPN 報道，此次費德勒簽署的合約期為10年價值3億美元。預(yù)計在代言期間，他將從網(wǎng)球賽場退役。彭博社分析師 Thomas Jastrzab 表示：“雖然這對于已經(jīng)處于職業(yè)生涯末期的費德勒來說是一筆溢價交易，但他應(yīng)該會為優(yōu)衣庫的海外擴(kuò)張?zhí)峁┯蟹e極意義的推動，這對雙方來說都是值得的?！?/p>

費德勒的知名度將提升優(yōu)衣庫在全球的擴(kuò)張力度，特別是在歐洲地區(qū)，優(yōu)衣庫正在該地區(qū)積極部署和開設(shè)新門店。今年秋季，優(yōu)衣庫在在瑞典快時尚集團(tuán) H&M 的總部所在地——瑞典斯德哥爾摩的第一家門店即將開業(yè)，這也成為了優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)（Fast Retailing）打入整個北歐市場的開端。（詳見《華麗志》報道：優(yōu)衣庫打入競爭對手 H&M 的“后院”，北歐首店今秋在瑞典開業(yè)）

迅銷集團(tuán)董事會主席、總裁兼 CEO 柳井正表示：“費德勒是歷史上最偉大的運動員之一，我對他的尊敬超越了運動的范疇?！保ㄔ斠姟度A麗志》報道：優(yōu)衣庫宣布新一任全球品牌大使：網(wǎng)球天王巨星費德勒）

有史以來最成功的日本網(wǎng)球運動員錦織圭也是優(yōu)衣庫的全球品牌大使；此前，優(yōu)衣庫曾贊助過12屆網(wǎng)球大滿貫冠軍得主諾瓦克·德約科維奇（Novak Djokovic）五年之久，后者于去年轉(zhuǎn)投瑞士零售集團(tuán) Maus Frères SA 旗下法國運動品牌 Lacoste。

2018上半財年，優(yōu)衣庫在中國等海外市場實現(xiàn)了強勁增長，幫助其海外市場銷售額同比增長29.2%至5074億日元，連續(xù)兩個季度實現(xiàn)增長。（詳見《華麗志》報道：優(yōu)衣庫母公司、迅銷集團(tuán)2018上半財年銷售額和利潤雙增長，創(chuàng)始人柳井正稱“說不準(zhǔn)什么時候退休”）

不過，優(yōu)衣庫6月份銷售額在其最大的市場——日本本土出現(xiàn)了下滑。

優(yōu)衣庫表示，即使加上線上訂單一起計算，日本市場可比銷售額在6月同比依然下降了4％。與此同時，實體店的銷售額同比下降4.7％，實體店和線上店鋪的總銷售額同比下降了 3.6％。其客戶數(shù)量也連續(xù)第二個月出現(xiàn)下降。此前，自2017年9月本財年開始以來，客戶數(shù)量一直有所增長。

優(yōu)衣庫認(rèn)為，6月同店銷售額出現(xiàn)下滑的原因是，今年頻繁出現(xiàn)的涼爽天氣抑制了消費者對夏季新品的需求。

這一現(xiàn)象表明，即使是像優(yōu)衣庫這樣強大的快時尚零售商也受到了當(dāng)前疲軟的大環(huán)境影響。在 Zara 和 H&M 等歐洲同行的激烈競爭下，優(yōu)衣庫可能將面臨更大的挑戰(zhàn)。