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去年，Raf Simons發(fā)布了他在Calvin Klein執(zhí)掌的首個(gè)系列，也正式開(kāi)啟了他對(duì)Calvin Klein的改造之路，以緩慢但穩(wěn)定的姿態(tài)在這個(gè)品牌留下屬于自己的印記。

從重新命名了品牌名稱(chēng)，到全新的品牌標(biāo)識(shí)，所有的改變都提高了Calvin Klein的適銷(xiāo)性和銷(xiāo)量。轉(zhuǎn)型后的首支廣告片在去年7月24日發(fā)布。從廣告片里看，Raf Simons為品牌成衣線取了新名字：Calvin Klein 205W39NYC。

同時(shí)，出鏡的22個(gè)模特幾乎全是在2月品牌大秀時(shí)才初次登臺(tái)的新面孔。去年11月，Calvin Klein和視覺(jué)藝術(shù)公司旗下的安迪沃霍爾基金會(huì)達(dá)成一項(xiàng)為期四年的合作項(xiàng)目，如2018年春夏系列一樣，今后在Raf Simons手里的Calvin Klein成衣中，將越來(lái)越多地出現(xiàn)安迪沃霍爾畫(huà)作的印花——Calvin Klein的美國(guó)新形象正在徐徐展開(kāi)，現(xiàn)在輪到牛仔系列了。

據(jù)時(shí)尚媒體報(bào)道，Raf Simons設(shè)計(jì)的Calvin Klein Jeans牛仔系列將于8月份在各個(gè)門(mén)店亮相。首席執(zhí)行官Steve Shiffman在接受時(shí)尚媒體采訪時(shí)表示：“Calvin Klein自1978年推出了牛仔系列。五年前的Warnaco收購(gòu)之后，我們清楚地意識(shí)到，這是一次重新贏得全球第一設(shè)計(jì)師牛仔品牌的絕佳機(jī)會(huì)?！?/p>

Warnaco是實(shí)際控制Calvin Klein內(nèi)衣和牛仔生產(chǎn)牌照的公司，2013年，Calvin Klein母公司PVH集團(tuán)將其收購(gòu)。自收購(gòu)以來(lái)，PVH集團(tuán)一直努力通過(guò)管理限制Calvin Klein的低價(jià)產(chǎn)品來(lái)清理分銷(xiāo)渠道，如今，Calvin Klein Jeans的大部分業(yè)務(wù)都在歐洲和亞洲運(yùn)營(yíng)，盡管這是一個(gè)美國(guó)基因品牌?！坝捎诖饲懊绹?guó)的許可經(jīng)營(yíng)方以不尊重品牌的方式運(yùn)營(yíng)，所以美國(guó)市場(chǎng)正處于重建模式。”

不管Calvin Klein Jeans過(guò)去的名聲如何，那些一直購(gòu)買(mǎi)該品牌的美國(guó)零售商——諸如Nordstorm和梅西百貨都對(duì)Simons執(zhí)掌的新系列表現(xiàn)出濃厚的興趣。據(jù)悉，新系列將會(huì)小幅度漲價(jià)，新店也將陸續(xù)開(kāi)張。

“當(dāng)Raf Simons來(lái)到Calvin Klein時(shí)，我們將品牌全品類(lèi)系列都做了改變，牛仔系列是最重要的一個(gè)?！盨hiffman說(shuō)道。