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電子商務(wù)對傳統(tǒng)價值鏈的影響是深遠(yuǎn)的，不同的價值鏈模式選擇不同的電子商務(wù)戰(zhàn)略，盡管在當(dāng)前這個階段，服裝行業(yè)中大多數(shù)企業(yè)選擇了通過電商解決庫存的戰(zhàn)略，但是從長遠(yuǎn)來看，通過個性化服務(wù)提升價值，以及創(chuàng)造新的客戶體驗一定是商業(yè)創(chuàng)新的目標(biāo)。

未來2-3年，預(yù)計國內(nèi)的電商格局將經(jīng)歷洗牌的關(guān)鍵期。從目前的歷史數(shù)據(jù)來看，市場以PC為核心的電子商務(wù)進(jìn)入到比較激烈的時候了，C2C的交易規(guī)模已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向B2C，這個時候的價格戰(zhàn)比兩三年前更為激烈。

目前國內(nèi)的電商還沒有形成有效的盈利模式，大多數(shù)還停留在通過砸錢買流量價格戰(zhàn)的時期，這樣的方式并不是持續(xù)發(fā)展之道，而沒有任何一個行業(yè)可以在永遠(yuǎn)虧損中生存下去。經(jīng)歷洗牌后，電商的經(jīng)營將更多的集中到提升核心競爭力的方面上，體現(xiàn)出自己的價值，提高自己的盈利能力，而不再是以價格戰(zhàn)為主的競爭方式。而核心競爭力的競爭的提高則需要供應(yīng)鏈及價值鏈的改革及重構(gòu)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)+家紡行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2011-2017年我國家紡行業(yè)市場穩(wěn)步發(fā)展，市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，但增速下行。2017年，我國家紡行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2113億元，較2016年的2036.1億元，同比增長3.78%。

2011-2017年家我國家紡行市場規(guī)模

資料來源:國家統(tǒng)計局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長所帶來的人均消費支出的不斷提升、消費習(xí)慣的不斷調(diào)整、消費方式的不斷轉(zhuǎn)變，家紡用品購買更新速度也隨之加快。家紡產(chǎn)品正在從普通消費產(chǎn)品形態(tài)向家居生活文化元素方向悄然轉(zhuǎn)變，這種不可逆轉(zhuǎn)的消費趨勢將進(jìn)一步推動我國家紡產(chǎn)品的需求增長。

紡織服裝類產(chǎn)品適合在電子商務(wù)平臺上經(jīng)營是基于以下幾個優(yōu)勢:1)紡服類商品特有的時尚新穎，追求多樣化貨源是網(wǎng)購的天然優(yōu)勢;2)紡服類商品難損壞、不過期、體積小的特點在物流上占據(jù)天然優(yōu)勢，對電子商務(wù)網(wǎng)購運營影響極大的物流問題，在紡服上沒有難度;3)紡服類商品的市場規(guī)模巨大，高中低端消費人群同時存在，隨著電腦與智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，潛在消費群體不斷擴(kuò)大。

最近幾年以來，沿海很多紡服企業(yè)都開始試水網(wǎng)上銷售及實體銷售渠道電子化，即使是走傳統(tǒng)路線的紡服企業(yè)，也會建立官網(wǎng)展示企業(yè)形象并通過第三方電子商城做在線零售。在行業(yè)利潤的驅(qū)使之下，為了與新時代消費群體的無縫對接，很多紡服企業(yè)都在積極開辟移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場，一大批專業(yè)的服裝電商平臺也開始大量涌現(xiàn)，從營銷到銷售，從管理到運營，很多紡服企業(yè)都已經(jīng)實現(xiàn)了與移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的融合。紡服行業(yè)的這些變化都在向外界傳遞著這樣一個信號:紡服行業(yè)的移動電商時代已經(jīng)到來。

因此，家紡企業(yè)借助電商實現(xiàn)自救的同時，要學(xué)會如自己電商化。羅萊的網(wǎng)絡(luò)品牌LOVO就做了很好的表率，建立了自己的官方商城，雖然也會遇到服飾等其他傳統(tǒng)行業(yè)依然面臨的流量，售后體驗，兩套班子的問題，但是探索新出爐應(yīng)該積極鼓勵。特別是，中小企業(yè)還無法上唯品會，天貓做銷售的同時，更需要去自己摸索新的銷售方式，比如從淘寶、微店做起，都是一個不錯的選擇。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+家紡行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對互聯(lián)網(wǎng)+家紡行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。是家紡行業(yè)企業(yè)及投資...