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意大利奢侈品集團 Prada 在8月1日公布了 2018上半財年的財務報告，在連續(xù)三年銷售額不佳成功扭轉局勢，所有地區(qū)和產(chǎn)品種類的銷售均實現(xiàn)了增長。

截至2018年6月30日的上半財年，Prada 的核心財務數(shù)據(jù)如下：

1. 以不變匯率計算，銷售額同比增長9.4% 至15.4億歐元，高于分析師預期的15.2億歐元

2. 凈利潤同比增長11% 至1.06億歐元

3. EBITDA （息稅折舊攤銷前利潤）同比增長8% 至2.71億歐元

4. EBIT 同比增長16% 至1.59億歐元

按地區(qū)（在不變匯率下）：

1. 亞太地區(qū)：凈銷售額同比增長14%，大中華區(qū)銷售表現(xiàn)尤為強勁，凈銷售額同比增長17%，預計在未來還將加速增長

2. 美洲：凈銷售額同比增長8%，雖然匯率波動帶來了不利影響，但由于本土需求上升重新實現(xiàn)了增長

3. 歐洲：凈銷售額同比增長7%，銷售狀況沒有受到游客量下降以及歐元走強的影響

4. 日本：凈銷售額同比增長9%，由于游客增加和本地需求上升，銷售狀況重新實現(xiàn)了正增長

5. 中東：凈銷售額同比增長7%，重新實現(xiàn)了正增長

按品牌（在不變匯率下）：

1. Prada：凈銷售額實現(xiàn)了10% 的增長，所有地區(qū)的銷售都實現(xiàn)了正增長

2. Miu Miu：凈銷售額同比增長8%，在所有地區(qū)所有的商品種類銷售都有所增加

按品類（在不變匯率下）：

1. 皮具：凈銷售額同比增長2%，由于新產(chǎn)品的推出重新恢復增長

2. 成衣：凈銷售額同比增長20%，其中新發(fā)布的 Prada 和Miu Miu的度假系列是銷售增長的主要動力

3. 鞋履：凈銷售額同比增長4%，新運動鞋的推出引發(fā)了購買熱潮

按渠道（在不變匯率下）：

1. 零售渠道銷售額同比增長10%；

2. 批發(fā)渠道銷售額同步增長8%；

KMPG（畢馬威）表示，當前國際奢侈品市場上有45% 的銷售都來自于18-35歲的人群，他們購買力強大，并且熱愛網(wǎng)絡購物，而此前Prada 低估了年輕人群的市場?，F(xiàn)在 Prada 做出的調(diào)整，尤其是大力拓展網(wǎng)絡電商平臺，對他們的銷售起到了決定性的推動作用。

Prada 在各地推出的“快閃”店，以及與知名網(wǎng)絡電商 Yoox、Net-A-Porter Group SpA 和 Farfetch 達成的合作都是上半年銷售增長的原因之一。在2018下半年 Prada 將重新推出 Linea Rossa 休閑裝系列，這也會使公司的銷售起到推動作用。

此前受到奢侈品行業(yè)整體放緩的影響，加上自身對新趨勢反應緩慢，Prada 集團自2014年以來利潤一直下滑，銷售額在去年甚至同比下降了10%。在2017年公布全年財報后，Prada 表示盡管全年銷售和利潤均有所下滑，不過該集團在關鍵市場（如亞太地區(qū)）已經(jīng)恢復了增長。并且在2018年開年的前兩個月銷售按不變匯率計增長了7.5%，實現(xiàn)了3年來的首次正增長。

Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 表示，對2018上半財年的結果十分滿意。他強調(diào)，Prada 一直在調(diào)整企業(yè)結構，在不放棄原有企業(yè)文化的同時加入了新的內(nèi)容，并加大了電商業(yè)務的投資力度來適應市場大環(huán)境。 2018上半財年結果證明公司的戰(zhàn)略行之有效，未來 Prada 還將繼續(xù)推出新產(chǎn)品，并且提高零售門店對顧客的吸引力，以此鞏固目前良好的表現(xiàn)。