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改革的陣痛:Armani表示未來兩年銷售將持續(xù)下滑,預(yù)計2020年恢復(fù)增長

來源:華麗志 發(fā)布時間:2018年08月06日

意大利奢侈品集團(tuán) Giorgio Armani 從2016開始精簡銷售網(wǎng)絡(luò)和旗下產(chǎn)品線。這一舉措推動了集團(tuán)利潤的增長,但同時對毛利潤和銷售造成了沖擊。2017年,Giorgio Armani 的銷售額和毛利均有下滑,并在8月2日發(fā)布預(yù)警,表示未來兩年內(nèi)銷售額和毛利潤將會持續(xù)下滑,直到2020年才會恢復(fù)增長。


截至 2017年12月31日的 12個月內(nèi),Giorgio Armani 的核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下:

1. 銷售額連續(xù)第二年出現(xiàn)下跌,同比下降 7% 至23.5億歐元,以不變匯率計算下跌5.8%

2. EBITDA(息稅折舊攤銷前利潤)同比下降5.4% 至4.38億歐元

3. 凈利潤2.42億歐元,同比下跌10.5%

4. 現(xiàn)金流同比增長14% ,突破10億歐元


Giorgio Armani 集團(tuán)表示,目前銷售額和毛利下降的狀況是鞏固改革結(jié)果的必然結(jié)果。Giorgio Armani 先生在此前已經(jīng)預(yù)見了改革后銷售額下滑的狀況,他在去年年初就表示2017年將是難熬的一年,但公司有著穩(wěn)定的現(xiàn)金流,所以可以對旗下品牌增大投資力度,增強(qiáng)在國際市場的競爭力。2017年,Giorgio Armani集團(tuán)的投資總額為8250萬歐元,同比下跌1.6%。


2017年 2月,Giorgio Armani 宣布將從 2018年秋冬季新款開始大幅精簡旗下品牌組合,只保留 Giorgio Armani,Emporio Armani 和 A|X Armani Exchange 三大品牌,而 Armani Collezioni 和 Armani Jeans 將并入這三條主線。(詳見《華麗志》報道:Armani 集團(tuán)整合精簡旗下產(chǎn)品線,副牌 Collezioni 和 Jeans 將消失;Armani 集團(tuán)精簡產(chǎn)品線后續(xù):意大利工廠將大裁員)

在本次整合中,Giorgio Armani 集團(tuán)將高級定制系列 Giorgio Armani Prive 和家具品牌 Armani/Casa 整合進(jìn)了主線品牌 Giorgio Armani 中。Emporio Armani 將回歸到原來的定位,為各類消費(fèi)人群提供各種不同的衣服和配飾選擇,覆蓋范圍從運(yùn)動服到正裝。

整合 Armani Jeans之后,A|X Armani Exchange 的定位將是街頭生活方式品牌:年輕,休閑,現(xiàn)代化,多功能,并且以數(shù)字渠道作為主要銷售渠道。該公司希望能將A|X Armani Exchange 打造為第一個全球性的意大利快時尚品牌,主要針對年輕客戶。

Giorgio Armani 如今已經(jīng)84歲高齡,他成立了自己的同名基金會 Giorgio Armani Foundation,由基金會接手公司的控制權(quán),在自己退休前為 Armani 時尚帝國的未來發(fā)展做好準(zhǔn)備,基金會將遵循 Giorgio Armani 定下的七大原則,捍衛(wèi)集團(tuán)的資產(chǎn),確保未來集團(tuán)發(fā)展保持穩(wěn)定。



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