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近日，美國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克(NIKE)發(fā)布了2018財(cái)年第四季度和全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，耐克2018財(cái)年第四季度營(yíng)收97.89億美元，同比增長(zhǎng)12.82%;盈利11.37億美元，同比增長(zhǎng)12.8%。 其中，大中華區(qū)營(yíng)收首次突破50億美元，達(dá)51.34億美元。除了耐克，各大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持極大關(guān)注，同時(shí)更加重視女性市場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)成為運(yùn)動(dòng)巨頭爭(zhēng)奪之地

同樣是美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的斯凱奇(SKECHERS)，在美國(guó)的市場(chǎng)份額僅次于第一名耐克。今年6月，斯凱奇中國(guó)首次公布在華發(fā)展10年的成績(jī)單。自2008年~2017年，斯凱奇中國(guó)十年零售總額平均年增長(zhǎng)73%，從0.74億元增至104.3億元。斯凱奇中國(guó)地區(qū)首席執(zhí)行官陳偉利曾對(duì)媒體表示，預(yù)計(jì)今年中國(guó)市場(chǎng)零售總額可能會(huì)突破150億元。

阿迪達(dá)斯也相當(dāng)重視中國(guó)市場(chǎng)。記者通過(guò)梳理阿迪達(dá)斯歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)2016年~2017年大中華區(qū)銷售增長(zhǎng)28%~29%，超過(guò)北美地區(qū)，成為阿迪達(dá)斯全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。今年3月，阿迪達(dá)斯宣布了亞太市場(chǎng)新計(jì)劃，以上海作為亞太市場(chǎng)的總部，希望憑借全新的布局進(jìn)一步在全球增速最快的消費(fèi)市場(chǎng)贏得消費(fèi)者。

輕工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郭和生對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，中國(guó)體育市場(chǎng)正值前所未有的黃金發(fā)展時(shí)期。隨著國(guó)民收入的提升，中國(guó)消費(fèi)者開始追求更健康的生活方式，對(duì)健身和體育的興趣也越來(lái)越濃厚。中國(guó)政府對(duì)此更是大力支持，并將其作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，確定2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元的發(fā)展目標(biāo)，意味著未來(lái)十年將成為體育產(chǎn)業(yè)黃金十年?！傲硗?，就運(yùn)動(dòng)品牌而言，目前運(yùn)動(dòng)服飾逐漸時(shí)尚化、專業(yè)化、定制化，對(duì)于擁有設(shè)計(jì)能力和專業(yè)技術(shù)的品牌來(lái)說(shuō)更具有占領(lǐng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)?！彼f(shuō)。

而曾在市值上名列美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌的安德瑪(Under Armour)，近年來(lái)不斷遭遇業(yè)績(jī)滑鐵盧。根據(jù)安德瑪日前發(fā)布的2018年一季報(bào)顯示，凈虧損從去年同期的230萬(wàn)美元擴(kuò)大至3020萬(wàn)美元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比其他運(yùn)動(dòng)品牌，安德瑪缺乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。由于安德瑪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，已錯(cuò)過(guò)最佳發(fā)展時(shí)期，未來(lái)安德瑪需要加速線下門店的布局，擴(kuò)展電商業(yè)務(wù)，才可能在中國(guó)站穩(wěn)腳跟。

女性市場(chǎng)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

除了重視中國(guó)市場(chǎng)，在“她經(jīng)濟(jì)”背景下，各大運(yùn)動(dòng)品牌也將女性市場(chǎng)作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。耐克于2017年推出了首款使用Flyknit編織技術(shù)制造的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，通過(guò)了研究人員超過(guò)600個(gè)小時(shí)的生物測(cè)試，被稱為“爭(zhēng)奪女性客戶的新式運(yùn)動(dòng)武器?！?/p>

另外，耐克在旗下5000家專賣店開設(shè)了女性運(yùn)動(dòng)品牌專賣區(qū)pant studios和“Nike Sneakers Boutique運(yùn)動(dòng)鞋精品店”，其試點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋精品店銷售額增長(zhǎng)了30%~50%。

阿迪達(dá)斯也推出2018全新女子系列產(chǎn)品。其中專為女性設(shè)計(jì)的新款2018 UltraBOOST X跑鞋采用Primeknit無(wú)縫針織面料，內(nèi)部嵌入支撐條，以適應(yīng)不同足型。另外跑步運(yùn)動(dòng)背心采用Parley紗線具有防水功能。阿迪達(dá)斯的一位銷售經(jīng)理向記者表示，新一期的訓(xùn)練服裝兼顧功能性的同時(shí)更加重視時(shí)尚感，輔以炫麗的色彩和圖案設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上體現(xiàn)對(duì)女性的關(guān)注。

阿迪達(dá)斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮對(duì)媒體表示，在消費(fèi)者趨勢(shì)方面，女子市場(chǎng)仍將快速增長(zhǎng)，并已將女子品類納入細(xì)分零售戰(zhàn)略的一部分，不斷提供多元的產(chǎn)品組合，并開展更多市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

彪馬(PUMA)也同樣重視女性市場(chǎng)，2018年第二季度財(cái)報(bào)中顯示，其銷售額同比增長(zhǎng)15% 至10.49 億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大漲33%至5800萬(wàn)歐元。業(yè)界人士認(rèn)為，彪馬抓住了女性市場(chǎng)的崛起，女性消費(fèi)者為彪馬品牌的銷售額做出很大的貢獻(xiàn)。在最新發(fā)布的年報(bào)中，彪馬公司將簽約明星蕾哈娜視為“女性產(chǎn)品類目銷售額增長(zhǎng)的功臣”，蕾哈娜的個(gè)人產(chǎn)品線為公司貢獻(xiàn)了7%的增長(zhǎng)率。

斯凱奇中國(guó)市場(chǎng)及店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍女士也曾表示，斯凱奇正在創(chuàng)造針對(duì)女性的消費(fèi)空間和消費(fèi)場(chǎng)景，讓年輕人去不斷探索，提升消費(fèi)體驗(yàn)。除傳統(tǒng)產(chǎn)品線外，斯凱奇還設(shè)立了研發(fā) SKECHERS GO Run 跑步鞋以及 SKECHERS GO Walk 健步鞋為主的運(yùn)動(dòng)功能部門，并針對(duì)女性市場(chǎng)開發(fā)新款高科技跑步鞋。

央廣體育一位負(fù)責(zé)人向記者表示，完整的市場(chǎng)規(guī)模還有待建立，重視女性市場(chǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)愈演愈烈。從激發(fā)身體潛能到追求男女平等，品牌所突出的主題和賣點(diǎn)也將越來(lái)越有針對(duì)性。他說(shuō)：“對(duì)于中國(guó)女性的運(yùn)動(dòng)宣傳，最好不要借用歐美的審美標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)肌肉線條的健美。打入中國(guó)女性市場(chǎng)，需要媒體加大宣傳和明星效應(yīng)，將運(yùn)動(dòng)上升到時(shí)髦生活的概念。”