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土耳其貨幣暴跌 奢侈品價格低銷情火爆

來源:中國紡織網(wǎng)  發(fā)布時間:2018年08月15日

由于土耳其里拉在過去一周的暴跌,引發(fā)了該國奢侈品行業(yè)的動蕩,全球知名奢侈品牌在土耳其的門店不得不緊急調(diào)高售價,以阻止投資客因匯率動蕩展開的“薅羊毛”行動。

在土耳其里拉狂跌的情況下,土耳其成為全球購買奢侈品最便宜的地方,據(jù)彭博社報道,Chanel香奈兒經(jīng)典的相機包在土耳其的售價為18,500土耳其里拉,約合2,877美元,而該產(chǎn)品在其歐洲官網(wǎng)的售價折合美元為3,700美元。

在過去20天,土耳其里拉兌美元暴跌27%,過去一周的跌幅就高達兩成,并在周一引發(fā)了新興市場匯率集體暴跌。

土耳其當?shù)孛襟w《Hürriyet》報道,上周末,在伊斯坦布爾Istinye Park和Zorlu Center兩間高端商場的奢侈品門店前排滿了游客。Istinye Park總經(jīng)理U?ur Berk稱,游客在意識到匯率貶值在某方面有利可圖后,便開始迅速涌向購物中心,他表示,歐元相對土耳其里拉的升值刺激了奢侈品銷售,游客數(shù)量暴增了30%,而銷情火爆不僅僅體現(xiàn)在奢侈品,同樣體現(xiàn)在其他品牌。

不過,購物者多數(shù)為中東和中國人,以及少量的歐洲人,土耳其當?shù)厝孙@然無力亦無心情參與到此次行動。

針對突然的貨幣貶值,奢侈品牌當?shù)夭块T亦做出了應對,據(jù)悉Louis Vuitton路易威登在周六緊急關閉土耳其門店,對產(chǎn)品價格上調(diào)20-50%不等,遠高于貨幣貶值幅度。

由于特朗普發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn),令新興市場股市、匯市劇烈波動,疊加美國加息刺激了強美元趨勢,包括人民幣在內(nèi),近期貶值趨勢明顯。盡管因應中國政府下調(diào)關稅政策,奢侈品行業(yè)此前號稱在中國市場進行下調(diào)價格,不過據(jù)時尚行業(yè)研究咨詢機構(gòu)No Agency的調(diào)查,在實體門店并未感受到產(chǎn)品降價氛圍,而人民幣貶值,確實令在中國購買奢侈品“顯得”便宜,部分Chanel經(jīng)典產(chǎn)品在中國售價換算成歐元甚至與歐洲持平。不過,該機構(gòu)相信,上述基本面難以持續(xù),料奢侈品行業(yè)在中國未來半年會提價10-20%,亦驅(qū)趕中國消費者拯救低迷的歐洲市場。



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