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路透社披露了法國(guó)奢侈品巨頭 Kering（開(kāi)云集團(tuán)）旗下意大利奢侈品牌 Gucci 的 CEO Marco Bizzarri 在巴黎時(shí)裝周后錄制的一段長(zhǎng)約4分鐘的內(nèi)部視頻，他針對(duì) Gucci 或許面臨增長(zhǎng)放緩的擔(dān)憂，向員工做了演說(shuō)。

在該視頻中，Marco Bizzarri 告訴員工們：不要被任何增長(zhǎng)放緩或日常變化的跡象嚇倒，經(jīng)歷快速增長(zhǎng)后的放緩是正常現(xiàn)象。在高基數(shù)對(duì)比下，維持增長(zhǎng)將變得越來(lái)越困難。

不過(guò)，Marco Bizzarri 依然表達(dá)了對(duì)品牌發(fā)展的信心，稱 Gucci 比以往任何時(shí)候都要強(qiáng)大，而且保持了對(duì)所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。品牌的增長(zhǎng)仍然“非常出色“，并告訴員工“享受這段旅程”，同時(shí)提到自己比兩年前更快樂(lè)，“非常、非常自信”。

自2016年以來(lái)，Gucci 在新創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 的帶領(lǐng)下，大膽創(chuàng)新改革，業(yè)績(jī)表現(xiàn)超過(guò)大多數(shù)同行，截止2018年第二季度，連續(xù)六個(gè)季度銷售同比增幅超過(guò) 35％，成為開(kāi)云集團(tuán)最主要的增長(zhǎng)引擎。但2018年第二季度 Gucci 銷售額同比增長(zhǎng)40%至19.9億歐元，增幅低于預(yù)期，引發(fā)了外界關(guān)于 Gucci開(kāi)始走下坡路的猜測(cè)（第一季度增幅高達(dá)48.7%，高于預(yù)期）。與眾多其他奢侈品牌一樣，Gucci 品牌的銷售額也在一定程度上受到中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)勁需求的推動(dòng)。在發(fā)布 2018上半財(cái)年財(cái)報(bào)時(shí)，集團(tuán)管理層特別指出：中國(guó)市場(chǎng)的需求沒(méi)有放緩的跡象。

巧合的是，就在周四當(dāng)天，受到中國(guó)海關(guān)加大對(duì)代購(gòu)打擊力度的影響，全球各大奢侈品集團(tuán)遭遇重創(chuàng)，股價(jià)紛紛大幅下跌：

歐洲

英國(guó)奢侈品集團(tuán) Mulberry 股價(jià)下跌7.1%，收?qǐng)?bào)3.29英鎊每股

英國(guó)奢侈品集團(tuán) Burberry 股價(jià)下跌5.7%，收?qǐng)?bào)19.13英鎊每股

Gucci 母公司、法國(guó)奢侈品集團(tuán) Kering （開(kāi)云）股價(jià)下跌5.4%，收?qǐng)?bào)437.8歐元每股

法國(guó)奢侈品集團(tuán) LVMH 股價(jià)下跌4.9%，收?qǐng)?bào)287.95歐元每股

愛(ài)馬仕國(guó)際集團(tuán)（Hermès）股價(jià)下跌3.1%，收?qǐng)?bào)540歐元每股

同期，美國(guó)奢侈品市場(chǎng)股價(jià)在政府債券被被拋售后也紛紛出現(xiàn)下跌：

Coach 母公司、美國(guó)輕奢時(shí)尚集團(tuán) Tapestry Inc. 股價(jià)下跌3.4%，收?qǐng)?bào)48.43美元每股

Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 的母公司、美國(guó)時(shí)尚零售集團(tuán) PVH Corp.股價(jià) 下跌3.3%，收?qǐng)?bào)134.15美元每股

美國(guó)奢侈珠寶公司Tiffany & Co. 股價(jià)下跌2.9%，收?qǐng)?bào)120.75美元每股

美國(guó)奢侈品集團(tuán) Michael Kors Holdings（將更名為 Capri Holdings) 股價(jià)下跌2.2%，收?qǐng)?bào)66.6美元每股

10月1日至10月7日為中國(guó)國(guó)慶黃金周假期，也是中國(guó)國(guó)民出境旅游購(gòu)物的高峰期，對(duì)于那些計(jì)劃將海外商品帶回國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)售以賺取差價(jià)的代購(gòu)們來(lái)說(shuō)也是最繁忙的季節(jié)之一。

由于海外高端商品價(jià)格普遍低于國(guó)內(nèi)，很多中國(guó)消費(fèi)者會(huì)在前往東京、首爾、巴黎等海外目的地時(shí)大量購(gòu)買高端商品。

根據(jù)貝恩咨詢公司(Bain & Co.) 發(fā)布的《2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示：

2017年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的增速達(dá)到了20%，超過(guò)海外奢侈品市場(chǎng)的整體增速。

全球奢侈品市場(chǎng)的總銷售額中有32%來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者，占比為所有國(guó)家和地區(qū)最高。

但是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的“主戰(zhàn)場(chǎng)”依然在海外，僅有四分之一的購(gòu)物發(fā)生在中國(guó)內(nèi)地——其占全球市場(chǎng)的比例也僅為7-8%。

Jefferies 的分析師 Stephanie Wissink 也在最近的一項(xiàng)研究中指出，按美元計(jì)，全球旅游零售銷售70%的增量都與中國(guó)游客直接相關(guān)。

然而，近來(lái)中國(guó)海關(guān)加大了對(duì)代購(gòu)的打擊力度，引發(fā)了投資者們對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)熱潮能否持續(xù)的進(jìn)一步擔(dān)憂。此前中美貿(mào)易戰(zhàn)的加劇已經(jīng)讓消費(fèi)者們開(kāi)始擔(dān)憂中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的放緩。

早在此次黃金周開(kāi)始前的9月28日，上海浦東機(jī)場(chǎng)嚴(yán)查海外購(gòu)物進(jìn)境的消息引起了轟動(dòng)。據(jù)報(bào)道，上海浦東機(jī)場(chǎng)T2航站樓一架航班上的100多名乘客被要求打開(kāi)行李箱等待審查。

對(duì)此，中國(guó)網(wǎng)友普遍猜測(cè)上海浦東機(jī)場(chǎng)最近加大了對(duì)海外購(gòu)物入境的審查力度，但上海海關(guān)回應(yīng)表示近期并無(wú)任何官方政策上的變動(dòng)。

根據(jù)中國(guó)法律規(guī)定，中國(guó)籍旅客攜帶價(jià)值5000元人民幣(合737美元)的以內(nèi)境外物品入境可予以免稅放行，超過(guò)免稅額度則需主動(dòng)向海關(guān)申報(bào)照章納稅。

此外，中國(guó)政府一直在試圖鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，希望將奢侈品消費(fèi)引回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。今年7月，中國(guó)政府還降低了奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅。

Exane BNP Paribas（法國(guó)巴黎銀行）分析師 Luca Solca 則在一份電子郵件中表示：“加強(qiáng)海關(guān)執(zhí)法力度可能是中國(guó)將本國(guó)公民的消費(fèi)支出引回國(guó)內(nèi)的第二個(gè)努力階段?！?/p>

匯豐銀行（HSBC）消費(fèi)零售研究全球聯(lián)合主管 Erwan Rambourg表示：“中國(guó)海關(guān)加強(qiáng)境外購(gòu)物審查并不是什么新鮮事。審查力度的加強(qiáng)雖然可能會(huì)減少代購(gòu)活動(dòng)，但從品牌與消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系的角度來(lái)看，未必是一個(gè)壞的結(jié)果?！?來(lái)源：亞洲紡織聯(lián)盟)