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日前，全球咨詢公司貝恩與意大利時尚協(xié)會合作發(fā)布了全球奢侈品發(fā)展狀況分析報告，報告預測今年全球奢侈品市場銷售額將同比增長6%。該報告指出，到2025年，中國千禧一代等新生代年輕人的需求量將占全球市場份額的46%，高于2017年的32%。

報告分析道，在過去的幾個月里，中國政府進一步擴大內需，加大對進口商品的引進力度，包括Louis Vuitton、Gucci、Burberry和Marni在內的全球奢侈品牌都將零售價格下調，以迎合中國市場的新需求。

除中國以外的其他市場表現(xiàn)各異：由于強勢貨幣阻礙了旅游消費，歐洲奢侈品市場仍然落后；由于當?shù)匦枨笃＼洠毡臼袌稣媾R軟著陸。該報告還指出，由于經濟周期強勁，美國市場仍然表現(xiàn)較為積極，但各大奢侈品牌都對中美貿易摩擦所帶來的潛在影響繼續(xù)保持關注。

報告還稱，包括品牌官方網站、零售商電商平臺在內的種種在線銷售渠道將在2025年占全球奢侈品銷售市場總額的25%，遠高于2018年的10%。各大奢侈品牌應該積極開拓網絡銷售市場，開發(fā)新媒體零售技術，比如微信、微博和抖音都可以幫助品牌擴大銷售。

報告重點指出，從現(xiàn)在到2025年，實體店將經歷一場戲劇性的轉變。由于受到在線渠道的擠占壓力，線下渠道必須重塑。報告預計機場零售(免稅商店)和超市賣場(如奧特萊斯)將繼續(xù)保持銷售額的增長，增幅分別為7%和13%，分別高于去年1～2個百分點。大型百貨商場和品牌專賣店等傳統(tǒng)渠道將逐漸失去優(yōu)勢。大型百貨商場的市場份額將從2017年的21%降至2025年的13%，而品牌專賣店的市場份額將從22%降至17%。

該報告還預計在接下來的幾年里，奢侈品領域的凈店鋪開業(yè)數(shù)量將出現(xiàn)負增長，因為實體店的角色將從銷售主體逐漸轉變?yōu)橄M者認知品牌的體驗場所。

報告特別提到，在過去兩年中，奢侈品品牌與高端運動服品牌之間展開了激烈的競爭，例如高端運動鞋的熱賣就是一個典型的例子。

報告建議，奢侈品品牌應該主動地適應全球不同地區(qū)文化的差異。奢侈品牌可能需要重新考慮定位，以前和奢侈品牌都不太相關的一系列價值觀可能會決定其未來。這些價值觀包括種族、宗教等。該報告強調了兩個客戶群：M千禧一代(穆斯林千禧一代)和C千禧一代(中國千禧一代)。眾所周知，這兩個群體具有完全不同的文化背景，報告預測這兩個客戶群體最終將成為市場上最大的買家。到2025年，該報告估計這個年齡段的用戶購買量將居全球總購買量最高，并且增幅將達到130%以上。

(來源：中國紡織報)