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3月6日，2019王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）春季賽揭幕戰(zhàn)上，新生代電競(jìng)潮牌黑鯨HLAJEANS闖入人們的視野，成為2019KPL官方唯一服飾贊助。據(jù)了解，黑鯨品牌成立于2017年，系本土男裝巨頭海瀾之家旗下全新的潮流運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，主打年輕、時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)與潮流。其與年輕人共創(chuàng)潮流生活方式的品牌理念在年輕群體中廣受歡迎。2018年，品牌先后在爆款綜藝《奇葩說(shuō)》和《下一站傳奇》中高調(diào)亮相，在年輕群體中頗具影響。

來(lái)自媒體的報(bào)道稱，黑鯨與KPL的合作，并非它在電競(jìng)領(lǐng)域的首次嘗試，2018年黑鯨與EHOME電子競(jìng)技俱樂(lè)部達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為EHOME電子競(jìng)技俱樂(lè)部2019年新款隊(duì)服品牌方與出品方，隨后在《DOTA2》中傾情贊助的LGD、VG、EHOME三隊(duì)也有不俗表現(xiàn)。

據(jù)悉，新生代電競(jìng)潮牌黑鯨與KPL融合創(chuàng)新，投入大量資源，歷時(shí)5個(gè)月為KPL15支俱樂(lè)部量身定制專屬隊(duì)服，“龍圖騰”、“海浪”、“烈日”、“憤怒的公?！薄恳患?duì)服上都烙印年輕、熱血，對(duì)于勝利的渴望與永不放棄的電競(jìng)信仰。

記者此間了解到，“黑鯨HLAJEANS”是海瀾之家旗下全新的潮流運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，創(chuàng)立于2017年，定位于20歲年輕大眾消費(fèi)群體，產(chǎn)品分為運(yùn)動(dòng)、街頭、派對(duì)三個(gè)系列，整體設(shè)計(jì)時(shí)尚多元，適應(yīng)青年文化，致力打造成為國(guó)潮青年新品牌。

申萬(wàn)宏源分析師王立平表示，黑鯨品牌定位潮牌，搭配王者榮耀點(diǎn)燃新生代競(jìng)技潮魂，黑鯨HLAJEANS是海瀾之家于2017年推出的定位青少年的服飾品牌，與海瀾之家主品牌形成差異化消費(fèi)群體覆蓋，預(yù)計(jì)門(mén)店數(shù)量超過(guò)200家。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，《王者榮耀》近40%的用戶群體年齡低于24歲，32%的用戶年齡為25-30歲，與黑鯨品牌消費(fèi)客群十分品牌。觀察來(lái)看，KPL粉絲對(duì)賽事戰(zhàn)隊(duì)、競(jìng)技選手的認(rèn)同感強(qiáng)烈，強(qiáng)調(diào)自信果敢、不甘平庸的拼搏精神，與黑鯨品牌以“永不妥協(xié)”的品牌態(tài)度相互契合，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌新生代潮團(tuán)標(biāo)簽。

王立平認(rèn)為，海瀾之家在新?tīng)I(yíng)銷方面擁有經(jīng)驗(yàn)，2018年主品牌與《絕地求生》游戲展開(kāi)跨界合作，將游戲元素融入海瀾之家男裝服飾，推出包括聯(lián)名限量版T恤等在內(nèi)的大禮包，受到用戶好評(píng)?！锻跽邩s耀》以全民游戲的定位，覆蓋龐大年輕群體，15支戰(zhàn)隊(duì)專屬隊(duì)服穿搭上線，有望再度掀起關(guān)注熱潮。

《王者榮耀》是由騰訊自主研發(fā)的一款英雄競(jìng)技手游，根據(jù)騰訊披露，該游戲在中國(guó)各應(yīng)用商店收入總排行名列首位；根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，其應(yīng)用端位列游戲類APP下載榜首位；根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，2018年末《王者榮耀》滲透率為17.36%位居手游類APP首位；根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，截至2019年1月，該游戲全渠道月獨(dú)立設(shè)備數(shù)1.5億臺(tái)。

《王者榮耀》社交性功能強(qiáng)、受眾覆蓋面廣，該游戲具備移動(dòng)設(shè)備的便捷性，吸引了大量原先使個(gè)人電腦端的MOBA游戲群體加入；同時(shí)移動(dòng)端節(jié)奏加快，滿足了大量上班族、學(xué)生群體碎片化娛樂(lè)的需求，游戲的“五黑”合作游戲模式能夠帶來(lái)大量推薦流量，不斷刺激玩家活躍度。

公開(kāi)資料顯示，海瀾之家業(yè)務(wù)涵蓋品牌服裝的經(jīng)營(yíng)以及高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷售，品牌服裝的經(jīng)營(yíng)包括品牌管理、供應(yīng)鏈管理和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)管理等。公司擁有“海瀾之家”、“HLAJEANS”、“愛(ài)居兔”、“圣凱諾”等服飾品牌，其中“海瀾之家”定位于商務(wù)、時(shí)尚、休閑的大眾平價(jià)優(yōu)質(zhì)男裝，“愛(ài)居兔”定位于時(shí)尚、休閑風(fēng)格的都市女裝，“圣凱諾”定位于量身定制的商務(wù)職業(yè)裝。產(chǎn)品包括男裝、女裝、童裝、配飾及家居類產(chǎn)品，具有高性價(jià)比、品類豐富、符合大眾消費(fèi)需求的特點(diǎn)。

東北證券研究員李強(qiáng)預(yù)計(jì)，海瀾之家品牌未來(lái)三年還能保持門(mén)店的凈增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)因素包塊主品牌繼續(xù)擴(kuò)張，同時(shí)副牌HLAJEANS在前期探索之后，開(kāi)店速度將會(huì)加快；公司單店收入將會(huì)改變過(guò)去下滑趨勢(shì)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，主要原因在于公司轉(zhuǎn)換街鋪數(shù)量到購(gòu)物中心，副牌HLAJEANS主要在購(gòu)物中心開(kāi)店，且開(kāi)店面積要大于主品牌的開(kāi)店平均面積。

在李強(qiáng)看來(lái)，海瀾之家借助獨(dú)特的與上下游共贏的輕資產(chǎn)模式，快速擴(kuò)張，已經(jīng)成功造就國(guó)民男裝龍頭，具備了較大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，成為公司有效的競(jìng)爭(zhēng)壁壘之一；公司緊緊抓住服裝產(chǎn)業(yè)鏈中的品牌打造、終端運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)鏈管理等重要環(huán)節(jié)，不斷完善，與時(shí)俱進(jìn)，在品牌形象升級(jí)、品牌品類拓展、產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級(jí)、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)、生態(tài)平臺(tái)打造上繼續(xù)進(jìn)步，目前多品牌多品類的矩陣已經(jīng)布局完善。

數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入130.4億元，同比上漲4.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)26.28億元，同比上漲4.66%。