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在提倡男女平等的時(shí)代，女性在職場(chǎng)和家庭的地位都不斷提高。女性在新的時(shí)代重新走出家門、邁入職場(chǎng)，成為各行各業(yè)的中堅(jiān)力量?！八齻儭痹诟餍懈鳂I(yè)努力工作賺錢，然后又把錢投入到各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，拉動(dòng)了消費(fèi)，打造出“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。而“她經(jīng)濟(jì)”的背后到底是哪些行業(yè)呢？從顏值出發(fā)，有美圖類APP、化妝品、醫(yī)療美容；從品質(zhì)出發(fā)，有女性內(nèi)衣、奢侈品。除此之外，還包括女性衛(wèi)生用品、影視行業(yè)、母嬰行業(yè)、幼兒教育行業(yè)以及健身行業(yè)等等，上述行業(yè)雖然面對(duì)的消費(fèi)者不全都是女性，但是女性在購(gòu)買決策中往往起著決定性的作用，而企業(yè)只有把握好女性消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，才能把握住“她經(jīng)濟(jì)”能量背后的商機(jī)。

“女性撐起半邊天”這句俗話真的毫不夸張

職場(chǎng)上游刃有余

女性在新的時(shí)代重新走出家門、邁入職場(chǎng)，成為各行各業(yè)的中堅(jiān)力量。根據(jù)國(guó)際勞工組織發(fā)布的《全球就業(yè)和社會(huì)展望報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，2018年全球女性勞動(dòng)參與率為48.5%；其中，發(fā)展中國(guó)家為69.3%，發(fā)達(dá)國(guó)家為52.4%，新興國(guó)家為45.6%。中國(guó)作為做大的發(fā)展中國(guó)家，女性勞動(dòng)參與率遠(yuǎn)超平均水平。結(jié)合《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)力量》中相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)大陸地區(qū)與配偶共同掙錢養(yǎng)家的女性比例高達(dá)62%，有91%的女性是家庭收入來源之一。

2018年全球女性勞動(dòng)參與率及中國(guó)大陸地區(qū)女性家庭收入貢獻(xiàn)情況(單位：%)

2019年3月，BOSS直聘發(fā)布《2019中國(guó)職場(chǎng)性別差異報(bào)告》，報(bào)告顯示2018年中國(guó)女性平均薪酬為6497元，薪酬均值為男性的78.3%。雖然女性平均薪酬低于男性，但是每周投入在工作上的時(shí)間為51.3小時(shí)，女性為47.0小時(shí)。

2018年中國(guó)男女平均薪酬對(duì)比(單位：元/月)

家庭地位高

中國(guó)女性在家庭消費(fèi)決策中話語權(quán)不斷增強(qiáng)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)75%的家庭總消費(fèi)由女性決策，50%的男性定位產(chǎn)品由女性購(gòu)買。阿里相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，阿里在線電商銷售額的70%由女性貢獻(xiàn)。《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)力量》中顯示，大多數(shù)女性負(fù)責(zé)日用品、服裝、配飾、化妝品以及兒童用品方面的預(yù)算決定，電子產(chǎn)品以及旅游花費(fèi)等方面女性也會(huì)參與決策。

各類商品中由女性作出購(gòu)買決定的比例(單位：%)

“顏值時(shí)代”下的“她經(jīng)濟(jì)”

“顏值”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)一個(gè)人外形美丑的衡量指標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，顏值的重要性逐漸凸顯。生活水平的提高、互聯(lián)網(wǎng)所強(qiáng)調(diào)的視覺表現(xiàn)和分享點(diǎn)贊使得女人愛美的天性進(jìn)一步發(fā)揮?！皥D片美化-化妝美容-醫(yī)學(xué)美容”女性追求美的手段不斷豐富，形成三個(gè)層次。第一階段：運(yùn)用手機(jī)修圖APP修飾照片并分享到社交平臺(tái)博取“點(diǎn)贊”和“關(guān)注”；第二階段：通過化妝和生活美容護(hù)膚提升顏值；第三階段：有些女性選擇通過醫(yī)療美容改變外貌，開啟第二人生。

——美圖類APP

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)拍照功能的發(fā)展，拍照類App近年也迎來自己的春天。從國(guó)內(nèi)拍照APP新上線數(shù)量來看，近年來，包括美圖、B612、美顏相機(jī)、天天P圖、輕顏相機(jī)等大量專業(yè)的拍照App順勢(shì)而起。國(guó)內(nèi)活躍用戶已超4億，年輕女性是核心用戶。在國(guó)內(nèi)拍照APP行業(yè)用戶規(guī)模方面，經(jīng)過多年發(fā)展，目前月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破了4億人。此外，從用戶結(jié)構(gòu)來看，拍照APP強(qiáng)大的美顏、美圖功能吸引了大量的愛美年輕女性用戶。目前，拍照APP女性用戶占比約8成。伴隨線上互聯(lián)網(wǎng)流量成本走高下，美圖類APP擁有的大量女性用戶在美容護(hù)膚、時(shí)尚消費(fèi)品、線上與線下娛樂的消費(fèi)可期。

2018年中國(guó)拍照APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模及用戶分布特征(單位：億人，%)

——化妝品行業(yè)

近年來，我國(guó)化妝品零售總額不斷提高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額為274299億元，其中，限額以上化妝品零售額達(dá)到1868億元，同比上漲12.0%。近幾年，男士化妝品也廣受歡迎，但化妝品市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群還是依賴于女性。

2012-2018年限額以上化妝品零售額及增長(zhǎng)率(單位：億元，%)

——醫(yī)療美容行業(yè)

愛美之心，人皆有之。中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)正處于成長(zhǎng)期，雖然目前仍然存在一些包括資質(zhì)監(jiān)管缺位、藥品市場(chǎng)混亂、定價(jià)差異大、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)自律機(jī)構(gòu)等問題；但隨著政策和監(jiān)管不斷規(guī)范化的發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)的市場(chǎng)需求將逐步釋放。預(yù)計(jì)到2020年，醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4640億元。

2015-2020年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率及預(yù)測(cè)(單位：億元，%)

“品質(zhì)提升”下的“她經(jīng)濟(jì)”

女性愛美，但不僅僅只是愛美。隨著女性對(duì)自我的關(guān)注度不斷提高，健康舒適、追求有品質(zhì)的生活也成為消費(fèi)首選，如內(nèi)在追求舒適，對(duì)女性內(nèi)衣的要求越來越高；外在追求體面、時(shí)尚，如服裝、珠寶、配飾等奢侈品都是“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下催生。

——女性內(nèi)衣

全球內(nèi)衣市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，亞太地區(qū)位居首位。全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模長(zhǎng)期以來保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)，亞太地區(qū)市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全球女性內(nèi)衣市場(chǎng)零售額為784.35億美元，其中亞太地區(qū)占全球市場(chǎng)零售額的45.32%位居第一，零售額達(dá)到355.5億美元，其次是西歐和北美，市場(chǎng)零售額分別為144.5億美元、132.1億美元。

2017年全球各地區(qū)女性內(nèi)衣零售額分布情況(單位：億美元)

中國(guó)市場(chǎng)仍有成長(zhǎng)空間，市場(chǎng)集中度提升潛力大整體來看，女性經(jīng)濟(jì)能力的提升和自我意識(shí)的加強(qiáng)，我國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)相較其他國(guó)家而言正處于較快成長(zhǎng)階段。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)零售額達(dá)到1505億元，同比增長(zhǎng)7.8%。國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣占整體貼身內(nèi)衣市場(chǎng)的60%-70%之間，根據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，到2022年女性內(nèi)衣市場(chǎng)容量將達(dá)到1973億元。

2017-2022年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位：億元)

——奢侈品

根據(jù)全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)公司貝恩的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)依然令人矚目，全球奢侈品市場(chǎng)銷售額(包含奢侈品和奢侈體驗(yàn))在匯率恒定的情況下增長(zhǎng)5%，達(dá)到1.2萬億歐元。其中，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)創(chuàng)新紀(jì)錄，達(dá)到2600億歐元，增長(zhǎng)6%。目前，中國(guó)是奢侈品主要的消費(fèi)市場(chǎng)，2018年消費(fèi)(包括該區(qū)域居民在外國(guó)消費(fèi)金額)占比33%，2020年這一比例將增加至50%。

2010-2018年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模變化情況(單位：億歐元)

結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司2019年初發(fā)布的《Global Affluent Study全球富裕人口調(diào)研》報(bào)告，通過對(duì)來自47個(gè)國(guó)家的8.2萬名高收入消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)(篩選標(biāo)準(zhǔn)為2018年第四季度家庭收入12.5萬美元以上)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性購(gòu)買奢侈品自用的比例更高，而男性購(gòu)買奢侈品或奢華體驗(yàn)用于和別人分享的比例相較女性高出20%。綜上，不管是女性購(gòu)買自用，還是男性購(gòu)買送給女性，女性的喜愛和偏好都能對(duì)奢侈品行業(yè)來說非常重要；未來，隨著女性自身賺錢能力的攀升，“她經(jīng)濟(jì)”下的奢侈品將更上一層樓。

總 結(jié)

“她經(jīng)濟(jì)”帶來的能量太大了，上面所分析的行業(yè)只是一部分；此外，還包括女性衛(wèi)生用品、影視行業(yè)(女性觀眾較多)、母嬰行業(yè)(母嬰產(chǎn)品購(gòu)買決策基本取決于目前)、幼兒教育行業(yè)(幼兒托管、興趣班課程一般也是母親決定)以及健身行業(yè)(女性人群也在不斷提高)等等，這背后都是機(jī)遇。

“她經(jīng)濟(jì)”下的商機(jī)

此外，隨著中國(guó)女性接受教育程度的不斷提高、社會(huì)地位不斷提高，中國(guó)女性的消費(fèi)認(rèn)知、獲取信息渠道、購(gòu)物自我認(rèn)知、商品需求階層和精神消費(fèi)都將出現(xiàn)新的變化，將推動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，各行業(yè)應(yīng)該緊抓“女性”這一消費(fèi)群體，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，把握“她經(jīng)濟(jì)”的藍(lán)海。

中國(guó)女性消費(fèi)趨勢(shì)