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為了集團(tuán)未來的長期發(fā)展，意大利奢侈品集團(tuán) Prada（普拉達(dá)）從兩年前便實(shí)施了轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并加強(qiáng)了投資力度。

目前，改革戰(zhàn)略已經(jīng)卓有成效。2018財(cái)年，Prada 集團(tuán)的銷售額在四年來首次實(shí)現(xiàn)了增長。Prada 集團(tuán)的首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli 表示， 2018年的業(yè)績表明，集團(tuán)近期的舉措獲得了市場的積極反饋，未來他們將繼續(xù)加速改革進(jìn)程。他確信，目前實(shí)施的舉措對于集團(tuán)未來發(fā)展很有必要，并將在中長期內(nèi)為股東創(chuàng)造價(jià)值。

數(shù)字渠道投資

Prada 掌門人 Miuccia Prada 和 Patrizio Bertelli 夫婦的兒子 Lorenzo Bertelli 在2017年作為市場營銷及線上品牌傳播主管加入集團(tuán)，幫助 Prada 進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，他與團(tuán)隊(duì)正在逐漸增強(qiáng) Prada 的線上業(yè)務(wù)能力，并計(jì)劃在2020年完成全球線上業(yè)務(wù)推廣。在改革過程中，他們不僅會(huì)開發(fā)數(shù)字化項(xiàng)目增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)，還將通過引進(jìn)新技術(shù)提高集團(tuán)的線上業(yè)務(wù)效率。

Prada 正在積極實(shí)施的技術(shù)和數(shù)字化戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效，為2018財(cái)年線上渠道銷售額帶來了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長。2019年，集團(tuán)也將繼續(xù)擴(kuò)展多渠道業(yè)務(wù)。

此前，Prada 品牌在一眾競爭者中脫穎而出，成為了第36屆美洲杯帆船挑戰(zhàn)者選拔系列賽的贊助商。Lorenzo Bertelli 表示，Prada 品牌形象中運(yùn)動(dòng)氣息很濃，贊助美洲杯將會(huì)幫助集團(tuán)觸達(dá)更多的年輕消費(fèi)者。目前，集團(tuán)50% 的品牌傳播業(yè)務(wù)全部由數(shù)字渠道完成。雖然歐洲、美國和中國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多渠道運(yùn)營，但是還沒有達(dá)到他們預(yù)想的目標(biāo)，他們會(huì)繼續(xù)完善線上購物體驗(yàn)。

Patrizio Bertelli表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型從根本上改變了集團(tuán)與消費(fèi)者的關(guān)系，使他們更加了解自己的購買選擇。在這種情況下，溝通對于有效地接觸客戶更加至關(guān)重要。未來，Prada 集團(tuán)將繼續(xù)投資所有數(shù)字資產(chǎn)，通過在所有觸點(diǎn)上進(jìn)行獨(dú)特而有吸引力的互動(dòng)，創(chuàng)造更加沉浸式的品牌體驗(yàn)。集團(tuán)也將加強(qiáng)對基礎(chǔ)設(shè)施的投資，確保能夠及時(shí)反饋各個(gè)市場的不同需求，觸達(dá)更多有潛力成為奢侈品消費(fèi)者的千禧代和 Z 世代。同時(shí)，集團(tuán)也將繼續(xù)推出快閃店，并翻新門店，加強(qiáng)品牌對消費(fèi)者的吸引力。

利潤減少的原因

除了數(shù)字化改革以外，Patrizio Bertelli 也將目光轉(zhuǎn)向了集團(tuán)在意大利的生產(chǎn)問題。

2018年六月，集團(tuán)在 Tuscany（托斯卡納）Valvigna 設(shè)立了全新的花園式工廠。整個(gè)園區(qū)擁有四棟大樓，總面積超過一百萬平方尺（約合9.3萬平方米）。僅在園區(qū)綠化上，集團(tuán)便花費(fèi)了200萬歐元。

Patrizio Bertelli 表示，集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)投資已經(jīng)完成。他們在三年內(nèi)對所有工業(yè)設(shè)施進(jìn)行了翻新，并增加了物流設(shè)施。同時(shí)，他也對集團(tuán)支出增加做出了解釋。他表示，政局不穩(wěn)、英國脫歐、原料上漲等問題都對市場造成了影響，形成了極有挑戰(zhàn)的大環(huán)境。所有將意大利作為商品主產(chǎn)區(qū)的公司都希望，制造商能夠保持上等的工藝和優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量。但手工藝蓬勃發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)過去，很多老手藝人都已經(jīng)到了退休的年齡，杰出的手工技藝也面臨后繼無人的局面。集團(tuán)只能加大投資力度，保證產(chǎn)品的質(zhì)量。

招商銀行旗下金融服務(wù)機(jī)構(gòu)招銀國際（CMB International Securities Ltd.）的分析師 Walter Woo 表示，雖然 Prada 集團(tuán)因?yàn)橹袊鴺I(yè)務(wù)放緩調(diào)整了全年盈利預(yù)期，但利潤下降18% 之多還是意料之外。根據(jù)他們的觀察，2019財(cái)年前兩個(gè)月，集團(tuán)在中國的業(yè)務(wù)并沒有任何好轉(zhuǎn)跡象。他們推測，2019財(cái)年 Prada 集團(tuán)的業(yè)務(wù)增長依舊會(huì)略緩于其他奢侈品集團(tuán)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級和中國市場的零售方式改革都需要一定的時(shí)間才能完成。

3月18日，《華麗志》報(bào)道了為了提高集團(tuán)的利潤率，保護(hù)品牌的形象，Prada 宣布計(jì)劃停止門店的季末打折促銷活動(dòng)的消息。（詳見歷史報(bào)道：Prada 集團(tuán)宣布：品牌門店將不再開展季末打折促銷活動(dòng)，以保護(hù)品牌形象并提高利潤率）Patrizio Bertelli表示：“我們決定從2019年起，不再降價(jià)促銷。我們相信這個(gè)決定能進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象，尤其還能保證我們?nèi)〉酶叩睦麧櫬??！?/p>