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近日，包括安踏、特步和中國(guó)動(dòng)向(Kappa)在內(nèi)的多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布2019年第一季度營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)，在整體宏觀經(jīng)濟(jì)存在諸多不確定性的情況下，或許能通過(guò)一系列最新數(shù)據(jù)，窺探當(dāng)前中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的冷熱情況。

安踏：依然高速，但同比增速有所下滑

2019年第1季度安踏品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2018年同期比較錄得10%-20%的低段增長(zhǎng)。2019年第1季度其他品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2018年同期比較錄得65%-70%的升幅。

2018年這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別是20-25%以及80-85%升幅?？梢钥吹剑蔡と匀辉鏊俸芸?，但相比瘋狂增長(zhǎng)的2018年略有放緩。

特步：零售增長(zhǎng)超20%

Kappa：線下表現(xiàn)未達(dá)目標(biāo)，同店銷售下滑需警惕。

2019年第1季度，集團(tuán)Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業(yè)務(wù)及日本業(yè)務(wù))于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)。其中，線下業(yè)務(wù)與去年同期持平，電商業(yè)務(wù)錄得35%–45%增長(zhǎng)。

同店銷售方面，從去年同季度開(kāi)始投入運(yùn)營(yíng)的Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業(yè)務(wù)及日本業(yè)務(wù)) 計(jì)算，2019年第1季度，整個(gè)平臺(tái)之同店銷售按年錄得低單位數(shù)下降。其中，線下業(yè)務(wù)錄得高單位數(shù)下降，電商業(yè)務(wù)錄得35%–45%增長(zhǎng)。

截至2019年3月31日止第1季度，Kappa品牌店鋪數(shù)量為1207間(不含Kappa童裝業(yè)務(wù)及日本業(yè)務(wù))，對(duì)比去年年末凈增加27間。

中國(guó)動(dòng)向表示，集團(tuán)Kappa品牌業(yè)務(wù)正處于轉(zhuǎn)型期，2019年第1季度，得益于持續(xù)的產(chǎn)品改善及 有效的營(yíng)銷策略,線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯,消費(fèi)者繼續(xù)向年輕化轉(zhuǎn)型。線下整體表現(xiàn)雖未達(dá)到目標(biāo)，但從渠道層面來(lái)看，購(gòu)物中心的零售表現(xiàn)明顯好于百貨商場(chǎng)，所以集團(tuán)將繼續(xù)按既定渠道策略發(fā)展,增加購(gòu)物中心零售店的比例。另外，從產(chǎn)品品類來(lái)看，鞋產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一年的改革，已經(jīng)開(kāi)始走出低谷，本季度同比增長(zhǎng)近50%。

截至2019年第1季度，關(guān)系到渠道改革第一步的客戶調(diào)整已全部完成，自營(yíng)系統(tǒng)以及類直營(yíng)客戶占公司整體生意比例已超過(guò)90%，接下來(lái)，集團(tuán)將積極推動(dòng)類直營(yíng)客戶的零售端系統(tǒng)與公司ERP系統(tǒng)相連接，為下一步產(chǎn)品快速調(diào)動(dòng)提供準(zhǔn)確的信息。同時(shí)，新增的兩個(gè)全國(guó)性物流配送中心也將在下季度建設(shè)完成，為產(chǎn)品快速流動(dòng)提供保障，產(chǎn)品的全渠道流通即將真正開(kāi)始。