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2019年一季度

服飾紡織零售額3.3%微弱增長(zhǎng)，實(shí)體零售拖后腿？

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布消息：2019年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額97790億元，同比增長(zhǎng)8.3%，3月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額31726億元，同比增長(zhǎng)8.7%。其中，一季度服飾紡織零售額3423億元，同比增長(zhǎng)3.3%，3月份零售額1081億元，同比增長(zhǎng)6.6%。

按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，一季度城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額83402億元，同比增長(zhǎng)8.2%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額14388億元，增長(zhǎng)9.2%。

按實(shí)體零售業(yè)態(tài)分，一季度限額以上百貨店、專業(yè)店零售額同比分別增長(zhǎng)0.9%、3.9%，專賣店同比下降0.9%。大型零售企業(yè)方面，1-2月份零售額同比下降0.5%，增速較上年同期放緩3.8%。其中，服裝商品零售額下降8.8%，化妝品商品零售額增長(zhǎng)8.3%。3月份各品類零售額均實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，化妝品類零售額增長(zhǎng)16.5%，服裝類零售額同比0.3%微弱增長(zhǎng)。

而對(duì)比之下，服裝網(wǎng)上零售一季度呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。一季度全國(guó)網(wǎng)上零售額22379億元，同比增長(zhǎng)15.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額17772億元，增長(zhǎng)21.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.2%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，穿類商品增長(zhǎng)19.1%。

隨著網(wǎng)民增速放緩，消費(fèi)者更加成熟、理性，網(wǎng)購(gòu)增速出現(xiàn)回落，實(shí)體零售逐漸“回潮”，但服裝商品在零售企業(yè)中的表現(xiàn)并不樂(lè)觀。根據(jù)4月初本刊發(fā)布2018我國(guó)服裝零售額實(shí)現(xiàn)9870.4億元，增速卻放緩！2019如何應(yīng)對(duì)？，2018年大型零售企業(yè)服裝零售額累計(jì)增長(zhǎng)0.9%，服裝零售量累計(jì)下降4.2%。而價(jià)格上漲是銷量下滑的主要原因，服裝單價(jià)累計(jì)上漲5.3%。

如今網(wǎng)購(gòu)人群相比低價(jià)格，更在意品牌知名度、服裝質(zhì)量及豐富產(chǎn)品線，以實(shí)體店渠道為主的品牌在線上銷售的優(yōu)勢(shì)日益明顯。實(shí)體零售差異化布局是品牌升級(jí)門店必經(jīng)之路。由商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從眾消費(fèi)向個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，要求終端店為消費(fèi)者創(chuàng)造更加有溫度的購(gòu)物環(huán)境和更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。