三成消費者質(zhì)疑網(wǎng)售服裝質(zhì)量
服裝電商市場，網(wǎng)紅的帶貨效應將持續(xù)發(fā)力。5月13日，艾媒咨詢發(fā)布的《2019年中國服裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析》顯示，居民消費水平的提升和服裝電商的不斷優(yōu)化，預計未來服裝電商的市場規(guī)模將進一步擴大。不過，三成消費者對網(wǎng)售服裝的質(zhì)量存在擔憂。
報告顯示，未來中國的服裝電商市場中，網(wǎng)紅的帶貨效應將持續(xù)發(fā)力。2019年4月，如涵赴美IPO上市，市值6.5億美元，如涵的粉絲累計達到1.49億。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近八成有網(wǎng)購經(jīng)歷的消費者更偏好線上購買服裝；五成消費者愿意購買網(wǎng)紅宣傳服裝及網(wǎng)紅公司相關的服裝，并且男性的購買意愿更高。不同城市等級的消費者也存在購買意愿差異，其中一線城市消費者的購買意愿最高，達到六成，有三成消費者擔憂網(wǎng)紅服裝的質(zhì)量問題。
艾媒咨詢分析認為，未來中國的服裝電商市場中，傳統(tǒng)品牌將逐漸崛起。近年來，多個淘品牌嘗試沖刺IPO，但結(jié)果不甚理想，目前尚無成功上市的淘品牌。隨著電商行業(yè)的不斷優(yōu)化深化，消費者對于服裝質(zhì)量和品質(zhì)的訴求逐漸提升，越來越多消費者從價格導向往價值導向升級，品牌底蘊和綜合實力積淀更深的傳統(tǒng)品牌重新奪回主動權。
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