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中國市場如今似乎成了國際品牌挽救業(yè)績的方向，開店、走秀、電商等渠道的布局都顯得中國市場尤為重要。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國人在境內(nèi)外奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的三分之一，到2025年，奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣。而支撐這一數(shù)據(jù)迅速提升的是“80后”和“90后”為代表的年輕一代。

內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密2017年在中國舉辦秀更是引發(fā)了國際品牌對中國市場的看重，去年Coach、Miu Miu到今年Fendi、Chloé和Prada相繼在上海舉辦了發(fā)布秀，而這背后似乎意味著中國正成為時尚消費的主戰(zhàn)場。

在舉辦秀之外，品牌們也加快了在中國開店的速度，以提升銷售額獲得利益的增長。

▋加拿大鵝

加拿大奢侈羽絨服品牌Canada Goose加拿大鵝正在積極加快門店擴張。日前有消息稱，加拿大鵝將在2020財年在中國再開3家門店，進一步拓展中國市場。

加拿大鵝2018年進入中國市場，并得到爆發(fā)式的發(fā)展。據(jù)悉2018年加拿大鵝剛進入中國市場時便遭到消費者的瘋搶，而去年21月28日三里屯門店的開業(yè)更是門庭若市，且經(jīng)常遇上大排長隊的情況。

目前，加拿大鵝在中國設(shè)立2家門店及天貓旗艦店，進入中國市場雖然緩解了消費者的剛需消費，但依舊有“一衣難求”的情況出現(xiàn)。

加拿大鵝目前全球門店數(shù)量達11家，2019年秋冬將新開6家店鋪。

▋Lululemon

近年來發(fā)展勢頭強勁的Lululemon正成為世界第三大運動品牌，且非?？粗刂袊袌龅陌l(fā)展。

lululemon首席運營官Stuart Haselden透露消息說，今年品牌將在中國市場新增10至20家店，并稱中國已成為品牌最大的潛力市場，本季度的電商收入增幅超過100%。

Lululemon在中國開店可以用肉眼可見的速度在增加。截至3月29日，Lululemon在中國就開出了包括廈門萬象城店在內(nèi)的四家門店，目前在中國門店已達25家。如此開店速度可以看到Lululemon在中國過得還挺不錯的。

此外，4月16日，lululemon宣布宣布青年演員屈楚蕭擔(dān)任品牌代言人，標(biāo)志著品牌將在中國加大男性市場的開拓。在市場擴張的同時，Lululemon也開始重視男性市場的發(fā)展。Lululemo高管曾表示，男裝領(lǐng)域的擴張是品牌未來最大的增長領(lǐng)域，目前來看，男性的褲裝產(chǎn)品利潤豐厚。

▋Mango

國際快時尚陸續(xù)在中國市場遭遇寒冬，持續(xù)關(guān)店、退出中國市場、業(yè)績增長緩慢等證明激烈競爭下“快”模式不再適應(yīng)中國。

快時尚品牌們在中國陷入“黑暗”時期的情況下，Mango卻在擴展中國市場，雄心勃勃地想要在中國一展宏圖。

據(jù)媒體報道，西班牙快時尚Mango日前宣布已和杭州驚蟄服飾集團簽署合作協(xié)議，以加速在中國的擴張步伐。據(jù)悉，在杭州驚蟄服飾集團的協(xié)助下，Mango計劃年底前在中國開設(shè)16家實體店，同時進駐中國多個電商平臺。目前Mango在中國內(nèi)地約有25家門店，另有3家位于中國香港。

全球消費市場正往復(fù)雜趨勢傾向著，而中國消費者也在不斷回流，且正成為奢侈品消費的中堅力量，業(yè)界也有一個共識：得中國消費者的奢侈品天下。所以開拓中國市場對品牌們來說無疑是一個“救命稻草”。

Gucci在中國舉辦了“策展米開理”和“藝術(shù)家此在”的展覽，CHANEL的美妝快閃店、在成都辦秀及Mademoiselle Privé走進香奈兒展覽，Louis Vuitton任命吳亦凡為代言人，這些頭部奢侈品品牌在中國的種種布局，無不在說明著中國市場的強大影響力。

聚集效應(yīng)愈發(fā)明顯，各大品牌開始以不同的形式跑馬圈地，想在中國市場獲得新的增長力。但消費者消費意識逐步精明，品牌們想要如何贏得他們的心可能就需要不斷接納新內(nèi)核的形式了。