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中國(guó)市場(chǎng)如今似乎成了國(guó)際品牌挽救業(yè)績(jī)的方向，開店、走秀、電商等渠道的布局都顯得中國(guó)市場(chǎng)尤為重要。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)人在境內(nèi)外奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一，到2025年，奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬(wàn)億元人民幣。而支撐這一數(shù)據(jù)迅速提升的是“80后”和“90后”為代表的年輕一代。

內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密2017年在中國(guó)舉辦秀更是引發(fā)了國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看重，去年Coach、Miu Miu到今年Fendi、Chloé和Prada相繼在上海舉辦了發(fā)布秀，而這背后似乎意味著中國(guó)正成為時(shí)尚消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

在舉辦秀之外，品牌們也加快了在中國(guó)開店的速度，以提升銷售額獲得利益的增長(zhǎng)。

▋加拿大鵝

加拿大奢侈羽絨服品牌Canada Goose加拿大鵝正在積極加快門店擴(kuò)張。日前有消息稱，加拿大鵝將在2020財(cái)年在中國(guó)再開3家門店，進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)。

加拿大鵝2018年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并得到爆發(fā)式的發(fā)展。據(jù)悉2018年加拿大鵝剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)便遭到消費(fèi)者的瘋搶，而去年21月28日三里屯門店的開業(yè)更是門庭若市，且經(jīng)常遇上大排長(zhǎng)隊(duì)的情況。

目前，加拿大鵝在中國(guó)設(shè)立2家門店及天貓旗艦店，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)雖然緩解了消費(fèi)者的剛需消費(fèi)，但依舊有“一衣難求”的情況出現(xiàn)。

加拿大鵝目前全球門店數(shù)量達(dá)11家，2019年秋冬將新開6家店鋪。

▋Lululemon

近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的Lululemon正成為世界第三大運(yùn)動(dòng)品牌，且非?？粗刂袊?guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

lululemon首席運(yùn)營(yíng)官Stuart Haselden透露消息說(shuō)，今年品牌將在中國(guó)市場(chǎng)新增10至20家店，并稱中國(guó)已成為品牌最大的潛力市場(chǎng)，本季度的電商收入增幅超過(guò)100%。

Lululemon在中國(guó)開店可以用肉眼可見的速度在增加。截至3月29日，Lululemon在中國(guó)就開出了包括廈門萬(wàn)象城店在內(nèi)的四家門店，目前在中國(guó)門店已達(dá)25家。如此開店速度可以看到Lululemon在中國(guó)過(guò)得還挺不錯(cuò)的。

此外，4月16日，lululemon宣布宣布青年演員屈楚蕭擔(dān)任品牌代言人，標(biāo)志著品牌將在中國(guó)加大男性市場(chǎng)的開拓。在市場(chǎng)擴(kuò)張的同時(shí)，Lululemon也開始重視男性市場(chǎng)的發(fā)展。Lululemo高管曾表示，男裝領(lǐng)域的擴(kuò)張是品牌未來(lái)最大的增長(zhǎng)領(lǐng)域，目前來(lái)看，男性的褲裝產(chǎn)品利潤(rùn)豐厚。

▋Mango

國(guó)際快時(shí)尚陸續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇寒冬，持續(xù)關(guān)店、退出中國(guó)市場(chǎng)、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢等證明激烈競(jìng)爭(zhēng)下“快”模式不再適應(yīng)中國(guó)。

快時(shí)尚品牌們?cè)谥袊?guó)陷入“黑暗”時(shí)期的情況下，Mango卻在擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)，雄心勃勃地想要在中國(guó)一展宏圖。

據(jù)媒體報(bào)道，西班牙快時(shí)尚Mango日前宣布已和杭州驚蟄服飾集團(tuán)簽署合作協(xié)議，以加速在中國(guó)的擴(kuò)張步伐。據(jù)悉，在杭州驚蟄服飾集團(tuán)的協(xié)助下，Mango計(jì)劃年底前在中國(guó)開設(shè)16家實(shí)體店，同時(shí)進(jìn)駐中國(guó)多個(gè)電商平臺(tái)。目前Mango在中國(guó)內(nèi)地約有25家門店，另有3家位于中國(guó)香港。

全球消費(fèi)市場(chǎng)正往復(fù)雜趨勢(shì)傾向著，而中國(guó)消費(fèi)者也在不斷回流，且正成為奢侈品消費(fèi)的中堅(jiān)力量，業(yè)界也有一個(gè)共識(shí)：得中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品天下。所以開拓中國(guó)市場(chǎng)對(duì)品牌們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)“救命稻草”。

Gucci在中國(guó)舉辦了“策展米開理”和“藝術(shù)家此在”的展覽，CHANEL的美妝快閃店、在成都辦秀及Mademoiselle Privé走進(jìn)香奈兒展覽，Louis Vuitton任命吳亦凡為代言人，這些頭部奢侈品品牌在中國(guó)的種種布局，無(wú)不在說(shuō)明著中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。

聚集效應(yīng)愈發(fā)明顯，各大品牌開始以不同的形式跑馬圈地，想在中國(guó)市場(chǎng)獲得新的增長(zhǎng)力。但消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)逐步精明，品牌們想要如何贏得他們的心可能就需要不斷接納新內(nèi)核的形式了。