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日前，耐克發(fā)布了2019財(cái)年Q4季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)耐克運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)裝備大賣，第四財(cái)季收入增加4%，達(dá)到100多億美元。

據(jù)悉，耐克股價(jià)在過去12個(gè)月內(nèi)上漲約17%，使該零售商的市值達(dá)到1314億美元左右。

這其中，耐克北美的總銷售額（不包括匯率波動(dòng)）增長(zhǎng)了8%，達(dá)到41.7億美元；北美的鞋類銷售（不包括貨幣匯率波動(dòng)）在最近一個(gè)季度增長(zhǎng)了9%；耐克的服裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了6%，設(shè)備銷售增長(zhǎng)了7%。

耐克表示，本季度其利潤(rùn)率受到影響，部分原因是將投資用于直接向消費(fèi)者銷售，而減少了對(duì)批發(fā)商的投入。耐克必須直接面向客戶銷售更多產(chǎn)品，受多方因素影響，Sports Authority等零售商紛紛申請(qǐng)破產(chǎn)，百貨公司也在苦苦掙扎中。

耐克還投資供應(yīng)鏈以便為購(gòu)物者創(chuàng)造Vapormax跑鞋等新產(chǎn)品和庫(kù)存商店。而這正是阿迪達(dá)斯和Under Armour的優(yōu)勢(shì)所在。

首席執(zhí)行Mark Parker在一份聲明中表示，耐克已在本季度與全球購(gòu)物者建立了“更深層次的關(guān)系”。例如，它最近在其APP推出了一項(xiàng)名為“Nike Fit”的功能，它可以掃描購(gòu)物者的腳并顯示鞋子尺寸。

耐克表示，2019財(cái)年其直接面向消費(fèi)者的部門收入達(dá)到118億美元，其中在線銷售額同比增長(zhǎng)35%，同店銷售額增長(zhǎng)6%。耐克表示，批發(fā)部門的銷售額今年增長(zhǎng)了10%。

與此同時(shí)，耐克表示其女性業(yè)務(wù)今年的增長(zhǎng)速度達(dá)到了兩位數(shù)，并在2019財(cái)年繼續(xù)增長(zhǎng)。在第四季度，它推出了多種尺碼的運(yùn)動(dòng)文胸，并為女性改裝喬丹運(yùn)動(dòng)鞋以此增加女性購(gòu)物者的銷售額。耐克過去一直以面向男性銷售為主。

“耐克未來幾年的發(fā)展機(jī)會(huì)是數(shù)字機(jī)遇”Parker在電話會(huì)議上告訴分析師要吸引女性消費(fèi)者?！胺咒N通常是我們最大的障礙之一，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們以更加先進(jìn)的方式展示產(chǎn)品時(shí)，會(huì)吸引女性消費(fèi)者并增加銷量?！盤arker補(bǔ)充說，耐克直接面向消費(fèi)者的女性業(yè)務(wù)狀況仍然超過了批發(fā)渠道。