一聲驚雷：世界兩大運動服飾巨頭，耐克和安德瑪同一天宣布更換CEO！巨變時代？
10月22日，美國兩大運動服飾巨頭——Nike與UnderArmour仿佛商量好一樣，同時發(fā)布重大人事變動。
Nike
10月22日，美國運動巨頭Nike(耐克)宣布，董事會成員JohnDonahoe將接替MarkParker擔(dān)任集團的新任總裁兼首席執(zhí)行官，任命將于2020年1月13日生效。
未來，MarkParker將作為執(zhí)行董事長繼續(xù)管理公司，并與JohnDonahoe和高管團隊進行密切的合作。
JohnDonahoe目前是軟件公司ServiceNow的總裁兼首席執(zhí)行官，在2014年正式成為了Nike董事會的一員。他在咨詢、電子商務(wù)、科技領(lǐng)域擁有極為豐富的經(jīng)驗。1999年至2005年，他曾擔(dān)任貝恩資本的全球總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官；2005年至2015年，他曾擔(dān)任電商平臺eBay的總裁兼首席執(zhí)行官。2015年，他成為了互聯(lián)網(wǎng)支付公司PayPal的董事長。
MarkParker表示，JohnDonahoe在電子商務(wù)與科技領(lǐng)域擁有極為豐富的經(jīng)驗，眼光長遠領(lǐng)導(dǎo)能力也很強，是新任首席執(zhí)行官的最佳人選。相信JohnDonahoe將會加快Nike的數(shù)字化改革進程，并且擴大“ConsumerDirectOffense”消費者互動計劃的影響力。
從2006年開始，今年已經(jīng)是MarkParker擔(dān)任Nike首席執(zhí)行官的第13個年頭。去年，他曾在一眾高管離職、員工投訴工作環(huán)境不佳等負面新聞頻發(fā)時表示，2020年以后，自己也會繼續(xù)擔(dān)任Nike的董事長兼首席執(zhí)行官。
所以本次Nike突然換帥引起了業(yè)界的眾多猜想，此前甚至有人懷疑MarkParker的離職與Nike最近涉及的一樁興奮劑丑聞有關(guān)。
最近，由于涉嫌為運動員提供興奮劑類藥物和藥膏，美國反興奮劑協(xié)會(USADA)向NikeOregonProject中心的創(chuàng)始人兼教練AlbertSalazar發(fā)布了為期4年的禁令。Nike也迅速做出反饋，當(dāng)機立斷關(guān)閉了NikeOregonProject中心。
雖然沒有給出MarkParker離職的具體原因，但集團表示，本次MarkParker突然離職與上述事件沒有任何關(guān)系。
UnderArmour
10月22日，美國運動服飾品牌UnderArmour(安德瑪)宣布，將集團總裁兼首席運營官PatrikFrisk提拔為集團首席執(zhí)行官，任命將于2020年1月1日生效。
從1996年以來一直擔(dān)任董事長兼首席執(zhí)行官的品牌創(chuàng)始人KevinPlank將作為集團董事長兼品牌總監(jiān)，繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)董事會，專注于產(chǎn)品升級、品牌文化建設(shè)等工作。
正式上任后，PatrikFrisk將加入UnderArmour的董事會，并向KevinPlank匯報工作。
PatrikFrisk今年56歲，在服裝、鞋履及零售產(chǎn)業(yè)擁有近30年的從業(yè)經(jīng)驗。在2017年正式加入UnderArmour前，他曾擔(dān)任加拿大鞋履、配飾零售商ALDOGroup的首席執(zhí)行官，并在Timberland、Vans和TheNorthFace等品牌的母公司美國鞋服制造商VF集團擔(dān)任TheNorthFace和Timberland品牌的美洲戶外聯(lián)盟總裁、Timberland品牌總裁和TheNorthFace的副總裁和總經(jīng)理等一系列重要職位。
近兩年，業(yè)績下滑的UnderArmour一直在努力轉(zhuǎn)型重組。為了削減開支，他們關(guān)閉了表現(xiàn)不佳的門店，削減了工作崗位并降低了產(chǎn)品采購成本。由于北美市場表現(xiàn)不佳，UnderArmour在2019財年第二季度銷售額增幅不大，同比僅增長1%至12億美元；凈虧損收窄至1700萬美元，低于去年同期的9550萬美元凈虧損。UnderArmour下調(diào)了2019財年全年預(yù)期。
耐克和安德瑪為什么同一天宣布更換CEO？
耐克和安德瑪同一日宣布更換首席執(zhí)行官，一個盤前，一個盤后，頗多意味。
盤前意味著小公司希望得到投資者的回響，盤后是大公司擔(dān)心變化帶來劇烈影響，給投資者預(yù)留時間消化。
耐克從外部尋找，安德瑪從內(nèi)部晉升。
耐克曾一度在內(nèi)部“欽點”新CEO，無奈最終因為集團被指存在嚴重的性別歧視和兄弟文化，作罷。
安德瑪創(chuàng)始人KevinPlank一直被指獨攬大權(quán)，權(quán)力過分集中，直到過去兩年才逐步放權(quán)，且主要因為集團業(yè)績糟糕，股價暴跌。
耐克的MarkParker退休是自然而然，功臣名退，尤其是股價持續(xù)創(chuàng)新高，直營渠道改革逐漸生效之時。
安德瑪?shù)腒evinPlank則有被逼宮的意味，過去幾年其遭遇了最廣泛的批評。
耐克新任首席執(zhí)行官來自科技行業(yè)，JohnDonahoe曾擔(dān)任過eBay的首席執(zhí)行官，目前是云服務(wù)公司ServiceNowInc.首席執(zhí)行官。
PatrikFrisk是真正的零售專家，服務(wù)過威富、ADLO.
安德瑪一度冉冉升起，沖擊了耐克，更是將阿迪達斯的北美老二位置拉下，但在最近三四年的休閑運動風(fēng)潮中頹勢盡顯，國際業(yè)務(wù)難以彌補本土的低迷。
耐克一度被安德瑪以及阿迪達斯輪番沖擊，但在最新的直營渠道和數(shù)字化，以及最近的女裝拓展之后，勢頭重新燃起，后發(fā)制人的行業(yè)絕對地位與沃爾瑪、寶潔一樣，三間公司在各自行業(yè)并駕齊驅(qū)，一騎絕塵。
因此，耐克的CEO更換，一定程度上是自然的、傳承的，讓新CEO更到位執(zhí)行現(xiàn)有策略并熟悉業(yè)務(wù)，并因時而變。
而安德瑪更換CEO，可能將迎來重大的變革。
對于投資者而言，兩間公司的股價變化也大致反映了態(tài)度。安德瑪周二勁升逾6%，耐克盤后基本沒有波動。
數(shù)聲驚雷，換帥紛紛，體育品牌或?qū)⒂瓉砭拮儠r代。
中國儒家有“修身，齊家，治國，平天下”的先賢理想，而在各家品牌實現(xiàn)“平天下”的夢想之前，也積極開始了“修身”與“齊家”的努力和調(diào)整。依據(jù)財報數(shù)據(jù)，不管是國際還是國內(nèi)品牌，今年普遍都在經(jīng)濟大環(huán)境的頹勢里保持了高速增長。在電商高速發(fā)展以及時尚行業(yè)大規(guī)模介入的前提下，整個產(chǎn)業(yè)鏈都在進行著升級與改變。因此，各巨頭品牌“換帥”更多伴隨著的，是保持野心，擁抱未來的意味。
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