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狂熱的運(yùn)動休閑服飾風(fēng)潮造就了價(jià)值772億美元的市場規(guī)模，這不得不引得奢侈品品牌競相推出屬于自己的休閑服飾產(chǎn)品，但這其中所蘊(yùn)藏的機(jī)會究竟是否“貨真價(jià)實(shí)”?分析人士表示，對運(yùn)動服飾風(fēng)潮的追逐不應(yīng)只浮于表面，品牌應(yīng)當(dāng)著眼于性能去開發(fā)產(chǎn)品，同時(shí)借力于擁有開發(fā)運(yùn)動品實(shí)力和專業(yè)技術(shù)的的公司，最終才能吸引現(xiàn)有客戶繼續(xù)購買他們的貴價(jià)產(chǎn)品。

　　當(dāng)運(yùn)動休閑服飾占領(lǐng)了主流市場之后，這一浪潮不斷推向奢侈品界。

　　幾年前，一些健身房中常見的裝扮開始出現(xiàn)在街頭巷尾，高級時(shí)裝開始逐步涉足運(yùn)動服飾。但現(xiàn)在，這一趨勢不僅僅在發(fā)展，不僅幫助成熟品牌鞏固它們在時(shí)尚界的地位，還給專注于高端瑜伽品的公司LululemonAthleticaInc.帶來300億美元的市值，把休閑品類產(chǎn)品價(jià)格推高，甚至達(dá)到了奢侈品的價(jià)位，利潤更高，這些公司的聲名也愈加響亮。

　　那么，運(yùn)動休閑服飾的增長水平究竟能到什么程度?

　　Fendi的運(yùn)動服系列包括1100美元聚酰胺材料制成的緊身褲和400美元的運(yùn)動文胸;Versace的運(yùn)動文胸零售價(jià)大致相同，但該品牌的打底褲不到800美元;Moncler有500美元的滑雪打底褲;以及ToryBurch、Chloe和StellaMcCartney都推出了運(yùn)動服系列;本月，Adidas將重新推出由Beyonce聯(lián)合設(shè)計(jì)的高端運(yùn)動休閑品牌IvyPark。

　　時(shí)尚達(dá)人和網(wǎng)絡(luò)紅人購買貴價(jià)運(yùn)動品的原因可能是需要時(shí)刻關(guān)注自己的穿著，但在現(xiàn)實(shí)中，越來越多的主流消費(fèi)者似乎不那么不愿意在健身服裝上花幾百甚至幾千美元。TomorrowConsulting總裁JulieGilhart表示：“對于奢侈品牌來說，開發(fā)以性能為導(dǎo)向、價(jià)格更高的產(chǎn)品確實(shí)是在觸及真正的市場。最重要的是，奢侈品牌需要借助Nike或Lululemon等公司的技術(shù)，或某些非常擅長高性能面料的公司來生產(chǎn)他們的運(yùn)動休閑產(chǎn)品?！备叨诉\(yùn)動服品牌Ultracor的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官AshaKai補(bǔ)充稱，任何價(jià)位的運(yùn)動服都有自己的市場，Ultracor最近與時(shí)裝公司ChristianLacroix合作推出了一個(gè)全新的奢侈運(yùn)動服飾系列。但“關(guān)鍵的問題在于要體會到顧客的需求，(我們的)每一件服飾都有獨(dú)特的特點(diǎn)?！彼奶厥夤δ馨ㄎ鼭衽藕?、透氣面料、特殊針腳和更好的凸顯曲線的塑身衣，讓消費(fèi)者覺得這筆錢花的值。

　　“技術(shù)就是體現(xiàn)在一些‘隱形’的方面，只有你真正具有生產(chǎn)該品類的領(lǐng)先技術(shù)，才能為消費(fèi)者帶來貨真價(jià)實(shí)的體驗(yàn)?！盨tellaMcCartney這樣說，她的同名品牌自2004年開始就與Adidas建立合作關(guān)系。休閑的形象是近年來人們迫切追求健康，走進(jìn)健身房的趨勢所推動的，并且這種趨勢沒有任何減弱的跡象。根據(jù)市場研究公司歐睿咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，全球休閑運(yùn)動服裝市場的價(jià)值超過了772億美元，而就在五年前，這個(gè)數(shù)字還只有大約560億美元。到2023年，這個(gè)市場預(yù)計(jì)將增長到930億美元以上。以運(yùn)動為靈感的鞋類正以更快的速度發(fā)展，專家估計(jì)，該市場在2013年價(jià)值約340億美元，到2023年將達(dá)到731億美元。這也就是為何設(shè)計(jì)師和大品牌們都想從這個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的市場中分一杯羹，尤其是在普通服飾的銷量逐步下滑的趨勢下就更不足為奇了。Euromonitor奢侈品部門負(fù)責(zé)人FflurRoberts表示，“只要整個(gè)休閑運(yùn)動趨勢是明顯的，那么就總會有奢侈品品牌介入。買得起這個(gè)品類的消費(fèi)者總是他們希望擁有的是最高端的產(chǎn)品。同樣，如果出現(xiàn)其他趨勢，奢侈品牌也會介入?！庇?年前創(chuàng)立了Ultracor的Kai表示，在他創(chuàng)立該品牌期間，運(yùn)動服飾的價(jià)格持續(xù)上漲，這也的確表明，如果產(chǎn)品做得好，人們愿意為它付出高昂的價(jià)格?！碑?dāng)消費(fèi)者開始把這些休閑時(shí)尚穿出了健身房。Adidas和Nike等專注于運(yùn)動品類的公司認(rèn)知到這一機(jī)遇，隨之推出了諸多以運(yùn)動為靈感的服飾系列。

　　StellaMcCartney也表示，“15年來，運(yùn)動裝已經(jīng)成為世界各地女性的生活方式選擇。”

　　這同時(shí)也解釋了為何運(yùn)動服飾和休閑運(yùn)動服飾出現(xiàn)極端化的激增。Fabletics、OldNavy、Target和H&M等公司都提供價(jià)格實(shí)惠的選擇，Bombas最近也發(fā)布了一款休閑運(yùn)動服裝，看起來每個(gè)人都渴望參與其中，共同探索這個(gè)潛力無限的市場。

　　但始終如一的是，人們希望在鍛煉時(shí)看起來更好看、更時(shí)尚。因此，運(yùn)動服裝著重強(qiáng)調(diào)時(shí)尚元素。

　　與此同時(shí)，專注于普拉提健身課程的工作室也為健身愛好者們推出了普拉提服裝系列，意在為這一人群打造充足的時(shí)尚感，金色的運(yùn)動文胸配上玫瑰色網(wǎng)眼緊身褲，用背帶設(shè)計(jì)將上下鏈接，HeatherAndersen表示，“我們的重點(diǎn)是使用一些便于做彎曲和扭轉(zhuǎn)體式的面料，這些面料擁有很好的觸感，且色彩艷麗。讓你覺得舒適又時(shí)髦，不像睡衣那樣?！?/p>

　　高級運(yùn)動服品牌Yellaactivewear的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官DaniellaMizrahi表示，她也在尋找感覺像“第二層皮膚”一樣的運(yùn)動服飾。Mizrahi的第一個(gè)服飾系列于2019年初首次亮相，它的設(shè)計(jì)理念是全天穿著，無論在健身房內(nèi)還是健身房外。

　　事實(shí)上，消費(fèi)者的生活愈加忙碌，對跨功能性的服飾需求也在不斷增長。當(dāng)下各類公司對員工的著裝也更加寬松，從而促使運(yùn)動休閑風(fēng)的增長。

　　這種趨勢也正走向國際，奢侈運(yùn)動裝品牌Varley的聯(lián)合創(chuàng)始人LaraMead表示：“倫敦正開始迎頭趕上。這種運(yùn)動休閑風(fēng)肯定會吹到歐洲，那里的女性喜歡鍛煉，她們不想一天之內(nèi)換十次衣服。”

　　紐約營銷機(jī)構(gòu)King&Partners的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)IniiKim說，時(shí)尚與運(yùn)動裝的融合是一個(gè)自然的過程，當(dāng)需求增大，每個(gè)人都希望有更多的選擇。

　　Andersen從八年前開始做普拉提教練，她說她已經(jīng)厭倦看到女性運(yùn)動服上“同樣的剪裁”。她想要一種更“朋克式的斜線式時(shí)尚美學(xué)”，所以她決定創(chuàng)造自己的風(fēng)格。她表示，“市場上的大部分產(chǎn)品還是屬于Lululemon的，基本是粗線條的腰部設(shè)計(jì)和暗針法，這仍然是十年前的設(shè)計(jì)?！?/p>

　　Lululemon首席執(zhí)行官CalvinMcDonald告訴WWD，“這不是時(shí)尚界的游戲，這是一種科學(xué)感，我們在試圖解決在運(yùn)動時(shí)，服飾如何更加貼合和舒適的問題，但時(shí)尚品牌還是將其視為一個(gè)機(jī)會。事實(shí)上我們的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)終究植根于技術(shù)和性能。”

　　歐睿咨詢的Roberts對此也表示同意，他說，“我無法想象一個(gè)職業(yè)運(yùn)動員穿著LouisVuitton或Chanel的運(yùn)動鞋。一般來說，消費(fèi)者會選擇那些專注于為運(yùn)動表現(xiàn)而設(shè)計(jì)服飾的品牌，他們擁有出色的技術(shù)人員，通常來自體育科學(xué)背景的專業(yè)人士，而不是時(shí)尚行業(yè)中的相關(guān)人士。”

　　事實(shí)上，Lululemon也開始在其設(shè)計(jì)中融入更多時(shí)尚元素。2019年10月，該公司推出了LululemonxRoksanda系列，與倫敦的女裝設(shè)計(jì)師RoksandaIlin?i?合作，Lululemon的首席產(chǎn)品官SunChoe在電話中表示該系列中的夾克大受歡迎，在網(wǎng)上已經(jīng)售罄。他同時(shí)表示，“這令人感到興奮，同時(shí)證明當(dāng)我們?yōu)閯?chuàng)新注入新的元素，價(jià)格似乎不再是限制因素?！?/p>

　　從某種程度上說，奢侈品界的運(yùn)動休閑服裝仍停留在追趕過去幾年的運(yùn)動鞋的熱潮中，從Balenciaga到LouisVuitton，從Dior到Valentino，再到Chanel等品牌都推出了售價(jià)超過1000美元不同的運(yùn)動鞋款式;Prada開始與Adidas建立長期合作;早于2017年便已經(jīng)傳出合作傳聞的Dior聯(lián)手JordanBrand也終于官宣了極致奢華的AirJordan1。

　　Euromonitor的Roberts說，“從這個(gè)層面而言，并非是每個(gè)人都買的起這個(gè)價(jià)位的運(yùn)動鞋，這證實(shí)了品牌正在與富裕的消費(fèi)者打交道，就好像價(jià)值一萬英鎊的CHANEL包袋總有它自己的市場。”

　　Gilhart表示，奢侈品品牌和時(shí)尚公司如何開發(fā)出基于性能的運(yùn)動服，吸引現(xiàn)有客戶購買他們產(chǎn)品的能力將決定他們在該領(lǐng)域的成功。“當(dāng)你的客戶需要其他品類的產(chǎn)品，當(dāng)你沒有滿足他們，他們就會去別的地方買。當(dāng)奢侈品的運(yùn)動裝以性能為導(dǎo)向，那么他們的潛在客戶就不會離開，這個(gè)說法在某種程度上有它的道理?！?/p>