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有“宅男福利場(chǎng)”之稱的維密(維多利亞的秘密)英國(guó)公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算。

　　GAP、阿迪、耐克之后，又一知名零售業(yè)巨頭遭受打擊……

　　接受委托的德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所表示，將幫助維密英國(guó)公司進(jìn)行投資重組、調(diào)整租賃條款，并為其尋找潛在買家。

　　不少網(wǎng)友調(diào)侃，自從奚夢(mèng)瑤自舞臺(tái)摔倒后，維密便走向了下坡路。但事實(shí)上，下坡路早在3年前就已鋪好。

　　英國(guó)分部破產(chǎn)

　　首先，撐不住的是維密在英國(guó)的分部。從數(shù)量上，維密在英國(guó)一共開(kāi)設(shè)了25家門(mén)店，疫情以來(lái)所有門(mén)店都處于關(guān)閉狀態(tài)，公司在英國(guó)的800多個(gè)崗位也面臨危險(xiǎn)。

　　負(fù)責(zé)維密破產(chǎn)保護(hù)方案的德勤行政長(zhǎng)官羅伯哈丁表示：“雖因疫情影響成為經(jīng)濟(jì)受害者，但目前并未宣布裁員計(jì)劃?！?/p>

　　德勤透露會(huì)幫助維密投資重組以及調(diào)整租賃條款等事項(xiàng)，也有可能將維密的資產(chǎn)出售給第三方。目前，雖然英國(guó)門(mén)店處于關(guān)閉，但仍在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商維持營(yíng)運(yùn)。

　　查詢相關(guān)資料，維密英國(guó)分部成立于2012年，也就是說(shuō)，僅僅8年時(shí)間，就走向了破產(chǎn)。

　　而維密還有更為激進(jìn)的措施。

　　在最新一期財(cái)報(bào)中，維密母公司LBrands總店鋪數(shù)為2897家，而根據(jù)計(jì)劃，擬在年內(nèi)關(guān)閉美國(guó)和加拿大的250家店，并密切評(píng)估一些戰(zhàn)略性措施來(lái)減少英國(guó)分部和中國(guó)分部的損失。

　　具體到今年一季報(bào)損失來(lái)看，維密母公司營(yíng)收為16.54億美元，同比驟降37%；凈利潤(rùn)繼2019年虧損3.66億美元后續(xù)虧，僅一季度虧損便達(dá)到2.97億美元。

　　曾經(jīng)的眾神時(shí)代

　　從全球性感光環(huán)，到去年的尷尬閉秀，維密的輝煌時(shí)代正走向終結(jié)。就連滿屏大長(zhǎng)腿與天使翅膀，也無(wú)法拯救觀眾的投票。

　　從數(shù)據(jù)就能看出，維密業(yè)績(jī)陷入塌方式衰退。

　　自2016年凈利潤(rùn)觸頂(12.5億美元)后，業(yè)績(jī)就開(kāi)始走上了下坡路。而最火爆的維秘性感內(nèi)衣時(shí)尚秀，也在2018年遭遇滑鐵盧。

　　收視率創(chuàng)歷史新低，成本又難以下調(diào)，維密直接宣布在2019年停辦，一個(gè)時(shí)代終結(jié)了！

　　維密高管也感慨道，維密亟需一場(chǎng)改革。

　　觀念變革進(jìn)行時(shí)

　　不少人都說(shuō)，維密淪陷是超模揮別眾神時(shí)代，新生代網(wǎng)紅難以挑起大梁的結(jié)果。但事實(shí)上，與其說(shuō)是模特質(zhì)量的層次不齊，倒不如說(shuō)是維密再也難以滿足觀眾新潮的胃口了。

　　慘淡的業(yè)績(jī)與腰斬的股價(jià)，只是維密跌落神壇的冰山一角。讓維密謝幕的還有其陳舊的審美觀念。

　　2014年，“維密天使”風(fēng)格的一則性感內(nèi)衣廣告引發(fā)眾怒，消費(fèi)者認(rèn)為維密仍在通過(guò)定義“完美身材”來(lái)為女性造夢(mèng)，但卻冒犯了一眾具有普通身材的女性，也引來(lái)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈抨擊。

　　時(shí)代變了，審美變了，但維密還停在過(guò)去，維持著其對(duì)美的刻板定義。

　　最直接的影響就是，維密市占率的走低。

　　根據(jù)CoresightResearch的數(shù)據(jù)，在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，維多利亞的秘密市場(chǎng)份額從2013年的31.7%下降到了2018年的24%。

　　再加上老板Wexner曾多次發(fā)表貶低女性的言論，以及100多位超模聯(lián)名爆出高管性騷擾，更是讓維密品牌蒙塵。

　　維密知道，一場(chǎng)大刀闊斧的變革需要展開(kāi)，而他們瞄準(zhǔn)的首先就是中國(guó)這個(gè)4000億的市場(chǎng)。

　　4月20日，維密官宣周冬雨成為大中華區(qū)品牌代言人，這是一場(chǎng)破格顛覆。在維密和周冬雨的發(fā)言中，雙方都用到了“打破關(guān)于性感的陳舊觀念和固有標(biāo)簽”這個(gè)概念。

　　而周冬雨的身材也的確與通常意義的維密天使有著較大的差異。業(yè)內(nèi)人士稱，這是維密的自救，也是其重新挽救品牌價(jià)值的一招。

　　但翻身仗真的好打么？維密或許仍需更加努力，才能重新插上天使之翼。