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受疫情的沖擊，全球各大奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)出現(xiàn)集體大滑坡。旗下?lián)碛蠫ucci、圣羅蘭等奢侈品牌的全球第三大奢侈品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)(Kering)最新發(fā)布2020上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，期內(nèi)該集團(tuán)營(yíng)收同比下降29.6%至約53.78億歐元，凈利潤(rùn)下滑53%至2.726億歐元。開(kāi)云集團(tuán)同時(shí)稱(chēng)，由于整體奢侈品市場(chǎng)缺乏可見(jiàn)度，無(wú)法預(yù)測(cè)下半年的銷(xiāo)售情況，并且今年下半年將無(wú)法彌補(bǔ)上半年的收入損失。

　　從品牌角度來(lái)看，開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌業(yè)績(jī)均出現(xiàn)下滑，其中核心品牌、占據(jù)了銷(xiāo)售額半壁江山的Gucci上半年收入下滑了三成。財(cái)報(bào)顯示，Gucci第二季度銷(xiāo)售額下跌44.7%，上半年收入下跌33.5%至30.72億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.29億歐元；SaintLaurent第二季度銷(xiāo)售額下跌48.4%，上半年收入下跌30%至6.81億歐元；BottegaVeneta第二季度銷(xiāo)售額下跌24.4%，上半年收入下跌8.4%至5.03億歐元。

　　由于市場(chǎng)環(huán)境的不確定性和疫情的危機(jī)還在繼續(xù)，開(kāi)云集團(tuán)預(yù)計(jì)到今年年底不會(huì)抵消其收入損失。開(kāi)云集團(tuán)此前表示，受肺炎疫情的沖擊，集團(tuán)正準(zhǔn)備迎接最艱難一年，相關(guān)舉措將包括削減旗下各品牌成本，推遲新品發(fā)布。

　　開(kāi)云集團(tuán)不是孤例，此前全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，上半年凈利潤(rùn)暴跌84%。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的半年內(nèi)，LVMH銷(xiāo)售額下降至183.93億歐元，降幅達(dá)到28%，凈利潤(rùn)僅為5.22億歐元，較去年同期暴跌84%。LVMH在財(cái)報(bào)中解釋稱(chēng)，業(yè)績(jī)下滑主要受美國(guó)和歐洲業(yè)務(wù)大面積停擺影響。

　　服裝品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄分析指出，疫情的常態(tài)化已在歐美的蔓延，導(dǎo)致了消費(fèi)者到實(shí)體店的體驗(yàn)消費(fèi)的減少，這對(duì)奢侈品集團(tuán)的打擊較大。

　　由于實(shí)體店消費(fèi)減少，因此擴(kuò)大在線(xiàn)業(yè)務(wù)對(duì)于奢侈品公司尤為重要，不過(guò)線(xiàn)上業(yè)務(wù)布局的效果卻并不被看好。程偉雄分析指出，此前奢侈品牌在線(xiàn)上業(yè)務(wù)發(fā)展普遍都是比較謹(jǐn)慎，在疫情沖擊下無(wú)可奈何的再去做線(xiàn)上一些布局，顯得有些遲，“此外奢侈品牌線(xiàn)上線(xiàn)下的互聯(lián)互通這塊理解還是有些缺陷。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌也指出，奢侈品發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)前景并不可觀，“消費(fèi)者更注重在門(mén)店選購(gòu)時(shí)的服務(wù)品質(zhì)，而且奢侈品單價(jià)高，線(xiàn)上銷(xiāo)售的風(fēng)險(xiǎn)大?！?/p>